Netflix用户提示流媒体服务疲劳

流媒体视频多少钱?Netflix全球增长急剧放缓 - 包括自2011年以来美国用户首次出现季度下滑 - 引发了人们愿意为流媒体服务支付多少费用的问题。尤其是迪斯尼，苹果和其他公司的新产品。

最近的价格上涨似乎吓坏了Netflix用户。在4月至6月期间，该公司在美国失去了126,000名订户，不到其6010万美国付费订阅的1%。其最受欢迎的计划在1月份宣布的美国价格上涨中从11美元上涨到13美元，并在第二季度推出了许多订户。在全球范围内，该服务吸引了全球270万用户，远低于Netflix预测的500万用户。

“Netflix提高价格促使人们考虑他们是否物有所值，”Wedbush分析师Michael Pachter表示。他说，虽然人们愿意为满足他们的流媒体需求而提供多种服务，但他们也愿意取消，如果他们没有充分利用它，就像他们拥有健身房会员资格或订阅纽约人一样杂志。

准备与Netflix竞争的流媒体服务似乎正在注意。将于11月首次亮相的迪士尼Plus已经比Netflix每月8美元便宜，不过迪士尼Plus也将拥有更小的视频库。Hulu的主要广告支持服务价格从8美元降至6美元。今年即将发布的Apple服务以及2020年推出的WarnerMedia和NBCUniversal尚未公布价格，尽管NBCUniversal服务将免费提供给传统有线电视用户广告支持。

当然，即使这些个人服务比Netflix便宜，也不清楚有多少消费者愿意为此付费。提高服务吸引力的一种方法不是通过更好的价格，而是通过独家节目和深度图书馆，包括Netflix将失败的节目。Netflix的两个最受欢迎的节目“朋友”和“办公室”将在未来几个月内为竞争对手提供服务。

Group M分析师Brian Weiser表示，目前其他服务不应过于关注Netflix的一两个弱季。他说流媒体内容消费仍在快速增长，因此整体市场有足够的空间供竞争对手使用。流媒体领域是更大，更成熟的娱乐行业的增长领域。“我不认为如果Netflix有一个表现不佳的季度可以告诉你其他人，”他说。

一些分析师也认为Netflix的问题是暂时的。Canaccord Genuity分析师迈克尔格雷厄姆表示，用户数量很可能在短期内触及该股票 - 该股在周四午盘交易中下跌11% - 但整体而言该公司的增长仍在轨道上，特别是在海外。

他在给投资者的一份报告中写道：“我们仍然看到一个强大的内容策略和增加大量国际订阅作为未来主要优势的空间。”

同样，Pivotal Research Group的分析师Jeffrey Wlodarczak表示，投资者不应该用最近的季度数据来制造一个“笨拙的山峰”。对于流媒体服务而言，春季季度通常较为缓慢，Netflix承认弱势内容可能是导致市场下滑的部分原因。

它预计将在今年夏天恢复一些势头，预计从7月到9月将增加700万用户。这种乐观情绪部分源于“陌生人的事物”的巨大受欢迎程度，其第三季在7月4日发行后吸引了创纪录的收视率。

Netflix表示欢迎竞争对手。截至6月份，全球用户数达1.516亿，远远超过目前包括亚马逊和Hulu在内的视频流竞争对手。

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