HBO Max计划到2025年使5000万美国用户增长

AT&T高管向投资者介绍了WarnerMedia刚刚宣布的SVOD服务HBO Max，尽管竞争激烈且服务定价高昂，但其布局仍吸引了至少1500万新订户。

2020年5月上线时，HBO Max将与已有多年市场的其他人以及实力雄厚的新进入者竞争。Netflix公司(NFLX-获取报表)和亚马逊(AMZN-获取报表)已经各自积累了数以千万计的用户，而苹果公司(AAPL-获取报表)和迪斯尼(DIS-获取报表)流媒体服务都将在未来去住两个星期。AT&T股价周三上涨0.89%。

HBO Max每月收费14.99美元，包括HBO节目，原创作品以及其独有频道和其他所有内容(华纳兄弟，TNT，TruTV，Adult Swim，CNN，Crunchyroll等)的内容以及获许可的节目如芝麻街，南方公园和朋友。

AT&T高管预测，到2025年，HBO Max的美国用户数量将达到5000万，国际上将达到7500万至9000万。吸引用户的部分计划包括明年将现有的HBO用户转换为新的HBO Max产品。在国内，HBO大约有3500万订户，其中包括1000万直接或通过AT&T拥有的视频服务(例如DirecTV或AT&T TV Now)订阅HBO Now的用户。

HBO Now订阅者将在2020年5月提出一个明确的建议-HBO Max的费用与HBO订阅的费用相同，同时提供更多的内容。高管们周一表示，HBO Max的发布时间将长达10,000小时。根据WarnerMedia首席执行官John Stankey的说法，该公司可以利用与AT&T客户的关系，将HBO Max放到数百万个屏幕上。

斯坦基周二表示：“有必要预先指出，我们的客户每年与我们互动超过32亿次，并且我们在移动，付费电视和宽带领域拥有1.7亿直接客户关系。”“我们的零售关系和分销为我们的大多数流媒体竞争对手提供了我们无法获得的优势，并且我们正在与当前的会员合作伙伴合作制定具体的分销计划。这就是我们计划到2025年在国内达到5000万订户的方式。”

HBO Max的价格使其处于SVOD定价的高端。Netflix最受欢迎的套餐在美国的价格为每月12.99美元，而迪士尼和苹果的套餐价格分别为6.99美元和4.99美元。迪士尼还将Disney +与ESPN +和广告支持的Hulu捆绑在一起，每月仅需12.99美元。

Tematica Research的CIO和主题策略师Chris Versace以及RealMoney的撰稿人说：“相对于Netflix和迪士尼，HBO Max的溢价价可能会导致初始吸收速度变慢，直到该公司的广告支持版本于2021年首次亮相。”

HBO Max计划在2021年推出广告支持的套餐，但没有透露该套餐的价格。该公司表示，它还将免费向AT&T客户提供包括HBO Max的捆绑软件，他们将发现预装在与AT&T连接的机顶盒和所出售的Android手机上的HBO Max应用程序。

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