有人认为，消费升级促使了消费观念发生了迭代，其实不然，实际上是人们的观念发生了改变才带动了消费升级。消费者在哪里，市场就在哪里，市场的边界也一直跟随消费者的变化而变化。

如今，在各大因素的影响下，消费者们对于产品的要求不再局限于使用功能，他们开始追求天然、环保、健康的产品，因此消费升级便促使了各企业生产商必须实现产品升级。

天然健康也并非是食品的专场，健康需求已经渗入了消费者生活中的方方面面，化妆品作为受女性追捧的一类产品之一，近几年来，也刮起了一阵天然健康之风。我们可以清楚了解到，现在的化妆品市场已经有不少品牌开始打起天然无添加的战略牌，比如丸漾、花西子、相宜本草等。

除了产品原本的功能、功效，天然绿色无添加的确已经成为了消费者产品选择的重要驱动力，所以现在市面上已经出现了不少主打天然护肤或天然彩妆的品牌。不过市场中一旦出现新的红利点，就必定会出现不少不良商家表面打着天然无添加的旗号，背后却进行一些欺骗消费者的行为，例如产品质量不合格，或是生产并未含天然成分的产品等。所以并不是市面上口喊天然的品牌就是真正天然的品牌，而且在现在人们消费安全意识增强的影响下，他们对于产品的选择越来越头疼，总会担心买不到真正天然健康的产品。

面对这一市场现象，以及在消费者对于彩妆产品的成分越来越看重的背景下，丸漾从成立之初就确定了“天然为本”的企业发展理念，保证产品均以天然成分作为主要原料。记者走访了市场，向丸漾彩妆品牌负责人提出了为什么要以天然为本作为理念的疑问。丸漾彩妆品牌负责人解释，现在的消费需求已经呈现出升级的趋势，单单主打产品的功能是不够的，所以他们在注重彩妆产品质量的同时还注重产品成分，就是为了给消费者带去更天然更健康的美妆体验。

尽管现在天然化妆品的市场还并未完全成熟，但消费者对于天然、健康的追求将成为全球的一股时尚新风，行业前景大好的信号十分明显，整个天然健康的彩妆市场是否能够日趋成熟化，就要看相关企业的发展了。