随着iPhone销量的下滑 苹果又一次走向了再创新

苹果公司最新的财务业绩表明，它可以通过帮助这家加州科技巨头渡过智能手机市场低迷期的小工具和服务，超越iPhone。

在刚刚结束的这个季度，苹果从iPhone上获得的营收不到一半，这是该公司的一个里程碑。iPhone长期以来一直是公司的现金和利润来源。

尽管4月至6月期间iPhone的收入下降了近12%，但苹果公司还是设法将其总营收增长了538亿美元，尽管增幅只有1%。

该公司通过数字内容和服务实现了强劲增长，其中包括应用支付(Apply Pay)和苹果音乐(Apple Music)，以及Apple Watch和Air Pods等可穿戴设备和配件。

苹果(Apple)正准备在今年8月推出自己的品牌信用卡，这张信用卡与苹果的数字钱包以及苹果自己的流媒体电视服务相关联，以与Netflix等公司展开竞争，其中至少有10亿美元投资于原创内容。

分析人士说，结果显示苹果正在减少对iPhone的依赖。

咨询公司Techsponential的阿维格林加特(Avi Greengart)表示:“随着智能手机市场的成熟，苹果不能再仅仅依靠iphone来推动公司前进。”

“一段时间以来，苹果一直在暗示，它的计划是向服务领域多样化，从最新的结果来看，这一战略运行得很好。”

苹果的路线图

股票公司Loup Ventures的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)和威尔·汤普森(Will Thompson)在一份研究报告中表示，苹果的最新消息应该会缓解投资者的担忧，即智能手机市场的疲软可能会阻碍苹果的增长。

蒙斯特和汤普森写道:“我们认为，华尔街正在系统性地低估苹果的生态系统，因为他们把重点放在硬件销售上，而不是营收和收益增长，以及选择权上。”

“我们相信，本季度的业绩和未来两年的路线图将被证明是一个转折点，投资者将开始用更合适的倍数来评估苹果。”

挑战

但一些分析师警告称，随着竞争对手蚕食智能手机市场，苹果仍面临挑战。iPhone在智能手机市场的份额不到12%。

Futurum Research的丹尼尔•纽曼(Daniel Newman)表示，对苹果而言，这是“一个令人印象深刻但不令人印象深刻的季度”，原因是iPhone销售疲软。

“我认为iPhone的成功对苹果来说是一把双刃剑，因为它已经成为公司实现增长目标的依赖，但市场明显显示出稳定甚至萎缩的需求，”纽曼在一份研究报告中说。

纽曼说，苹果公司没有其他产品像iPhone一样利润丰厚，iPhone在中国已经出现了问题，在低收入国家也没有获得吸引力。

“我认为苹果公司的困境比人们想象的要严重一些，”纽曼说。

这家公司的战略似乎缺乏远见。苹果的增长来自配件和服务，而不是iphone和ipad。虽然多元化是向前迈出的一步，但公司将需要更多、更快的多元化。”

研究公司Radio Free Mobile的理查德•温莎(Richard Windsor)表示，苹果“仍然是一家只生产一种产品的公司”，因为它的生态系统围绕着iPhone。

“我仍然认为，结束对iPhone的依赖是一个非常遥远的梦想，这意味着苹果将继续与这款产品的成功同生死，”温莎在一篇博客文章中说。

尽管苹果在这些新服务上有所斩获，但Windsor表示，苹果的发展轨迹仍有些不明朗。

“如果苹果(Apple)的iPhone突然失去魔力，那么这些被包装成独立于iPhone的企业也可能一败涂地。”

格林加特说，这种担心有些过头了。他指出，苹果拥有庞大而忠实的iPhone用户群，这使得苹果能够销售更多的配件和服务。

他说:“他们保留了现有的客户，但改用iPhone的客户仍比放弃iPhone的客户多。”

Greengart表示，苹果有潜力通过其智能手表在移动增强和虚拟现实、健康和保健服务领域占据主导地位。

“人们对苹果手表的满意度非常高，”这位分析师说。

“如果你想要一块智能手表，而你有一部iPhone，那么苹果手表就很有吸引力，而一旦你有了苹果手表，你就不会转向Android。”

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