Kroger通过Dip系列改造时尚产品

Kroger的新时尚品牌Dip将于本周推出全美300克罗格市场和Fred Meyer商店。

新品牌代表了Kroger家居品牌时装业务的全面改革。这家总部位于辛辛那提的超市零售商利用Club Monaco创始人Joe Mimran担任创意总监。

Dip取代了十几个Kroger自有品牌。它加入了Kroger的自有品牌名单，包括Private Selection和Simple Truth，年销售额超过200亿美元。

Dip系列为男士，女士，年轻男士，青少年，儿童，幼儿和婴儿提供服装。它具有必需品和时尚单品，超过80%的系列定价为19美元或更低。

“Dip为我们的客户创造了一种全新的体验，专注于精心设计和策划的系列，简单，时尚且价格合理，”Kroger普通商品副总裁Christina Groth说。“在产品开发过程中，我们有意创造一个独特的品牌，并与我们的购物者产生共鸣 - 我们相信我们已经做到了这一点。”

Kroger官员表示，此举旨在为其服装产品创造更具凝聚力，更时尚的身份。该公司使用其84.51°消费者洞察子公司的数据来指导新战略。

Kroger自20世纪90年代末与Fred Meyer合并以来一直销售自有品牌服装，但它并没有打破财务业绩。

“Dip反映了顾客的真实需求，围绕着关键的现代作品奠定了基础，”Mimran说道。“它很新鲜。手感很棒。这是一种有趣的态度。这就是所有这些东西。这些衣服是真正的生活和看起来很好的衣服。”

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