澳洲旅游行业迎来中国国庆长假带来的暖流

10月，南半球的澳大利亚春暖花开。伴随着气温的升高，澳洲旅游行业也迎来中国国庆长假带来的暖流。

中国是澳大利亚重要的旅游客源国。根据澳大利亚国家旅游研究局的数据，过去3年里，来澳中国游客数量增长了53%，中国游客的总体消费额则在过去的3个财政年度里增长了61%。

澳大利亚旅游业从快速增长的中国游客身上收获了机遇，也见证了中国游客的新变化。

考拉是澳大利亚新南威尔士州的一个小镇，距离悉尼3个多小时车程。尽管不是经典的旅游景点，但凭借漫山遍野的油菜花和安静淳朴的小镇风情，考拉正成为一些中国游客的新宠。

“我们在Instagram上看到别人拍的油菜花的照片，特别漂亮，正好离悉尼也不远，就加了一天行程过来看看。”趁国庆假期和女友来澳洲旅游的李先生说。

当地一家汽车旅馆的工作人员告诉记者，这两年能见到不少中国游客，特别是国庆、春节这样的假期。他们基本都是从悉尼或堪培拉开车过去，住上一两个晚上。

不仅是考拉，悉尼周边的蓝山、杰维斯贝，墨尔本附近的菲利普岛、大洋路等，都成为中国游客熟知的热门景点。一些地方不仅免费向游客提供中文简介册，还设置了中文网页，对工作人员进行简单的中文培训。

“近些年来，中国来澳游客正经历从简单观光购物的海外游，到对旅游目的地地域风情文化深度体验的转变，这种变化也反映了中国整体出境游市场的基本特征。”澳大利亚国家旅游研究局首席分析师、旅游预测部主任陈一林博士说。

数据显示，过去几年里，来澳游客群体增长最快的是自由行。目前，自由行游客占中国来澳游客的70%以上，其中40%的自由行游客是回头客。

“游客群体的结构性变化也体现在旅游线路和目的地的选择上，越来越多中国游客更趋于多样化和个性化的选择。”陈一林说。

伴随着需求升级而来的，还有中国游客消费能力的提升。从悉尼市中心的免税店到墨尔本南岸的打折村，处处可见中国游客的身影。

澳国家旅游研究局的数据显示，2016-2017财政年度，来澳中国游客总体花费达到98亿澳元(约合475亿元人民币)，是澳大利亚旅游业最大的单一来源市场。

与此同时，不少澳洲旅游从业者也调整服务内容和方式，以适应这样的新变化。

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