这种新型广告在有限的测试中已经每天产生约100万美元的收入

在日历上只有8岁，但在互联网时代处于中年的Facebook能否继续创造新产品，这些产品将来将成为有效的创收工具?这正是紧张的投资者想知道的，尤其是在上周看到该公司的第一季度收益报告，并看着他们的股价像滑水的孩子一样滑下山坡之后。该公司的股票于5月18日开始以38美元的价格公开发售，7月30日收于23.15美元，自7月26日以来，在过去两个交易日中，该股已下跌12%。

这些新产品之一，赞助故事-类似于常规新闻或杂志类文章，但由广告商发布-对广告业务而言并不是什么新事物，但实际上是Facebook目录的新增内容。

联合创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他毫无疑问这些新一代广告会奏效。首席运营官Sheryl Sandberg也是如此。相当多的行业分析师都认为同一件事，但并非所有人都相信。

上周，扎克伯格在对分析师的第一次电话会议上说，在有限的测试中，这些广告已经每天产生约100万美元的收入。有了这种潜在的收入，Facebook计划将这些收入添加到会员的新闻提要和状态更新的每日流中也就不足为奇了。谁知道每天会看到多少Facebook用户?几十个甚至更多。

赞助故事如何运作

扎克伯格说，赞助的故事看起来与您从朋友那里获得的常规新闻提要文章相似，但是它们突出了企业或个人，因此您更有可能看到它们。因此，举例来说，如果贾斯汀·比伯(Justin Bieber)想获得更大的知名度-好像他需要更多的东西-例如，在新闻订阅源中，您可能会看到一张带有粗体字的他和他的名字的照片。或者，您可能会看到他所在地区下一场音乐会的门票链接。

这些赞助故事的长期策略是，它们为Facebook提供了一种新方法，可以通过智能手机和平板电脑向用户投放广告，而常规展示广告效果不佳。众所周知，Facebook需要超越台式机上的网页进入这些较小的设备。

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在季度收益电话会议上，该公司报告说，现在有5.43亿的月度用户使用移动设备，比去年同期增长了67%。当您阅读此句子时，数千名Facebook用户刚刚移至智能手机。

总部位于旧金山的数字营销机构Organic的企业发展高级副总裁Shane Ginsberg表示：“ Facebook的困境是，赞助故事在增加收入方面越成功，对用户体验的干扰就越大。”告诉“ 旧金山纪事报”。

金斯伯格的代理商与宝洁，百事可乐和沃尔玛等大型广告商合作。他说，到目前为止，他的赞助故事数量有限，取得了不错的成绩。但是，现在说出随着数量的增长它们可能会变得多么有效还为时过早。

还必须考虑到这些内容并未在用户关注度通常较短的社交网络和移动设备上发布。

金斯伯格说：“获得的成功越多，尤其是在移动平台上，对用户来说就越糟糕。” “对于Facebook而言，这确实很难，因为这是他们可以可信地宣称自己拥有移动故事的领域。而这对于Facebook的生存至关重要。”

公司最好在演讲时格外小心

从这里的观点是：Facebook最好在呈现这些内容时格外小心，否则他们将完全关闭用户。

看看MySpace发生了什么，它一次与Facebook一样热，已经持续了五到六年。赞助项目使页面混乱。设计指南几乎消失了，广告随处可见，这些网站看上去很乱。当整洁，整洁的Facebook出现时，人们成群结队。

这些事情往往是周期性的。Facebook需要向过去学习。

在推出更多赞助故事之前，Facebook应该考虑以下三个关键事项：

数据点1：人们通常不喜欢看到伪装成其他东西的广告，尤其是当它们看起来像是客观来源的真实信息文章时。这只会使用户感到沮丧;这种反应通常不会赢得朋友并影响人们。

数据点2：如果这些赞助商的故事变得太普遍了，并且总是存在这种危险，那么用户会在它们上面蒙上阴影-就像NASCAR赛车上的徽标一样。您是什么时候最后一次购买产品是因为您在Kyle Busch的车上看到的标志?

数据点3：如果没有混用合法有用和有趣的赞助项目，则可以押注删除按钮将超时工作。

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