从去中心化到中心化演变 微信小程序的本质需求还是流量

继多任务浮窗之后，微信小程序或将上线中心化入口。

8月7日，据微信公众号晓程序速报消息，微信小程序的主入口近日正在进行内测，通过多任务浮窗留存用户之后，微信正在想办法增加优质小程序的曝光量。

在最新的微信内测版本中，“发现-小程序”入口内页焕然一新，主要栏目在原本的“附近的小程序”、“我的小程序”、“最近使用”三大部分基础上，新增了“建议使用”、“大家在用”、“动态”等栏目，且位置更加明显。

图片来源：右侧图片来自微信公众号：晓程序观察

新增栏目“建议使用”，更多是用户使用过的小程序;“大家在用”则是精选用户好友常用的小程序;“动态”栏目据晓程序观察发现，下侧推荐的小程序既非好友常用，又非高评分小程序，“动态”的10个小程序更可能是来自微信推荐，而且仔细看“动态-小程序”的展现形式更像是公众号信息流。

微信官方对此回应，微信正在探索“发现-小程序”界面的改版，希望从两个方面去帮助用户更快速找到自己想用的小程序：

1. 提升效率，如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;

2. 帮助发现，通过附近小程序、大家在用、动态内容等帮助用户发现可能感兴趣的小程序。目前改版形态正在安卓端少量灰度测试，该页面形态也将进行不断优化调整。

也就是说，微信小程序最终上线的版本依然未知。近期，微信小程序的改版升级有些频繁，仅在7月份，“小程序浮窗”、“一物一码”、“AR能力”等针对小程序“即用即走”弊端的尝试纷纷上线，在留存促活上取得了一定成效。

据阿拉丁数据，微信“多任务浮窗”上线二天，访问量就增长了14.1%，此后的访问量增长率以每天2%的速度稳步增长。不到一个月，浮窗已成为除下拉、搜索之外，用户访问小程序的重要入口。

这次正在内测的新版本同样遵循留存促活这一思路。

如果说之前的“浮窗”作为一种新的使用场景，增加了用户二次访问的可能，那么现在的“发现-小程序”通过让热门小程序在“动态”下方以信息流的方式展示、基于社交强联系的“大家在用”以及方便用户寻找自己使用痕迹的“建议使用”，则是想方设法地降低用户寻找小程序的成本，将用户拉进这一入口。

尤其是“动态”信息流，微信主动向用户推荐近期热点小程序，不论最终是否上线，都意味着微信正在尝试中心化推荐。

无独有偶，今日头条在新版本中更加突出了小游戏和小程序的信息流推荐，在APP频道中新增了“小游戏”，将小游戏作为中心化入口进行分发，在信息流页面中则出现了直推的小程序服务，头条小程序的曝光量也更大。那么可以想象，微信“动态”小程序推荐也将成为优质小程序的爆发地。

2019年微信广告小程序流量主大会上，官方公布了小程序下半年的四个重点方向：效率升级、发现升级、触达升级、成长升级。

目前，微信小程序正在尝试发现升级，不断方便用户搜索、寻找，以达到拉新、留存、促活，完善整个小程序生态。

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