不断壮大的广告网络动摇了在线广告支出

美国在线的Platform-A在美国广告网络排名中名列前茅。根据comScore今天发布的报告，这使得Platform-A领先于Web重量级人物的Yahoo的Ad Network，其次是Google的Ad Network。这家研究公司还表示，在线广告网络实现了两位数的增长，同时从销售广告空间的大型网站上抢占了市场份额。

根据四月份在美国互联网用户中的覆盖率排名的前25个广告网络排名显示，AOL / Platform-A达到1.765亿互联网用户，占总受众的91.5%，其次是Yahoo Network(1.671亿)和Google Ad Network有1.645亿。

那些不熟悉在线广告网络的人可能会惊讶地看到互联网巨头Google排名第三，但行业观察家表示Platform-A在一段时间内一直是该领域的佼佼者。

“ AOL / Platform-A长期以来一直位居榜首。该广告网络包括Advertising.com，该网站历史上的影响范围非常广泛，另外还有一些其他广告网络(Quigo，Tacoda)使它的影响范围更加广泛。因此，在这方面，由于AOL在广告网络领域一直处于强势地位，这并不令人感到意外。” comScore行业分析总监Andrew Lipsman说。

该研究的其他主要发现表明，新进入的Fox受众网络排名第六，达到近1.5亿人，而前25名中的几个广告网络在过去一年中实现了两位数的增长，由Turn Inc.领导，增长了121%，CPX互动广告增长了88%，而Real Media广告增长了24/7，增长了48%。

确实，当在线广告网络正在改变在线广告的工作方式之时，出现两位数增长的新排名就出现了。

基本上，广告网络使广告商与Web发布商匹配，从而将销售广告空间的站点与想要吸引潜在客户的广告商联系起来，而这些广告商通常是基于共同的兴趣，例如体育，户外爱好或旅行。

网络通常由许多较小的，鲜为人知的网站组成，因此，广告商可以吸引到与超大型网站一样大的受众，但费用却很少。结果，广告网络吸引了更多的在线广告收入，据comScore称，其增长迅速。

新的广告网络不断涌现

comScore执行副总裁杰克·弗拉纳根(Jack Flanagan)在一份声明中表示：“不足以说明广告网络在数字广告经济中的重要性，在过去的一年中，排名前25位的广告网络均已扩大了覆盖范围。“几乎每天都有新的广告网络在出现，每个广告网络旨在帮助广告商实现其广告系列目标，无论是提供覆盖面和频率，还是针对特定的细分受众群。”

这支持了分析师Emily Riley进行的Forrester研究“ 2009年在线广告预测”中的最新研究，该研究部分表示：

“经验丰富的互动营销人员将转向广告网络来寻找便宜货。互动式营销人员将寻求通过利用广告网络提供的服务(包括创意和分析)节省资金，在某些情况下，在此过程中会放弃其代理商或过去的内容合作伙伴。此外，在线营销人员会放弃品牌网站上的高价，而会以针对性和赞助商讨价还价的形式在网络上寻求价值。

“这是什么意思?提供免费服务和技术的网络，或者提供以品牌为中心的产品的价格低于高端内容网站的价格的网络，由于寻求更高ROI的压力而表现良好。品牌营销人员必须愿意与广告网络共享数据。”赖利说。

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