互联网广告胜过其他媒体

据普华永道(PricewaterhouseCoopers)和互动广告局(Interactive Advertising Bureau，IAB)的报告，第一季度美国互联网广告收入下降了5%，至55亿美元。

但是，覆盖美国广告市场的几位研究人员表示，即使在传统印刷出版物产生的广告收入崩溃或烧毁的情况下，互联网广告支出在充满挑战的经济环境中仍然表现出色。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)合伙人大卫·西尔弗曼(David Silverman)说：“当前的经济状况显然充满挑战。” “尽管如此，交互式媒体仍在整个广告市场中占据较大份额。”

比较健康

尼尔森(Nielsen)的一份新报告量化了与其他媒体相比在线销售的业绩。今年第一季度，美国广告支出总体同比下降了12%，降至279亿美元，其中全国印刷出版物是收入下降最多的国家。

尼尔森报道，全国性报纸的平面媒体广告销售额下降了27.7%，而全国性杂志则下降了20.6%。同期，联合电视广告支出下降了18.8%，尽管网络电视广告销售仅下降了4.8%。

尼尔森(Nielsen)副总裁安妮·图里亚托斯(Annie Touliatos)表示：“这些第一季度的业绩对于像美国经济其他许多领域一样陷入困境的广告行业来说并不令人惊讶。” “现在比以往任何时候都重要的是，买卖双方必须适应不断变化的竞争格局。”

相比之下，互联网广告支出的表现明显好于其他媒体类别。根据尼尔森(Nielsen)的数据，第一季度在线广告销售下降了3.4%。

IAB首席执行官Randall Rothenberg表示相信，随着美国经济形势的改善，互动广告收入将恢复增长。Rothenberg说：“交互式广告是接触消费者的最负责任的方式-在这种经济形势下，数字媒体将成为任何成功营销活动的核心组成部分。”

逆境带来机遇

Forrester Research分析师表示，大多数参与最近调查的零售商都认为，与离线渠道相比，Web渠道更能经受住经济风暴的冲击，许多零售商将经济下滑视为从弱势竞争对手手中夺取市场份额的机会。

Forrester首席分析师Sucharita Mulpuru表示：“在特定策略上，付费搜索继续成为首选的客户获取策略。” “但是，一些零售商报告说，他们越来越关注客户保留，因此电子邮件是首选的沟通工具。”

还有其他迹象表明，在线零售支出正在改善。comScore上个月估计，在第四季度下降了3%之后，第一季度的零售电子商务销售额与去年同期相比持平。

Forrester预测，今年的网络销售额将超过1560亿美元，约占美国零售额的6%，比2008年增长11%。“尽管其他零售渠道苦苦挣扎，电商经理们还是有一个独特的机会来推动更多的销售和测试引起消费者共鸣的不同策略，” Mulpuru指出。

Forrester Research副总裁兼首席分析师Shar VanBoskirk说，在搜索，电子邮件和按点击付费横幅广告方面，直接响应互动工具的支出实际上正在增加。但是，整体上在品牌互动工具(例如基于CPM的横幅广告)上花费的支出正在下降。

VanBoskirk说：“这当然与经济有关，但是我认为，这不仅仅是'人们在经济不景气中花费更少'的见解。”

VanBoskirk说，人们优先选择品牌而不是行销，这将带来更直接的效果。她补充说：“他们没有像过去几年那样尝试新兴工具，因为它们更加保守，坚持自己所知道的有效。”

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