雅虎在移动业务发展方面的战略

雅虎在移动业务发展方面的战略主要集中在该公司在智能手机和平板电脑应用方面所做的事情上。但今天的一则新闻指出，它也在探索低端渠道，以此作为其美国本土市场以外更全球推广的一部分。Myriad Group表示，它现在将开始将雅虎新闻内容推到USSD上，USSD是一个GSM数据通道，即使是最基本的手机和网络也可以访问。

Myriad的首席收入官奥利维耶？巴托洛（Olivier Bartholot）告诉我，这笔交易首先将在印度展开，最初是与沃达丰印度公司（Vodafone India），后来也将与Aircel展开。从《雅虎新闻》开始，他表示雅虎也希望在今年晚些时候将《雅虎邮报》和《信使报》加入该平台。

虽然Myriad的USSD服务通常是无广告的，由运营商作为额外的付费服务出售给客户，但Bartholot说，Myriad目前正在研究如何将广告加载到该频道，他说雅虎最终希望这样做，以使其USSD内容免关税，就像它的其他服务一样。他表示：“雅虎有意向终端用户免费提供这种服务，因此我们正在关注广告。

新闻应用程序的外观截图，以及广告位置的外观，在这里说明。

这是Face book等公司的做法，它们一直在寻找尽可能对低端设备的服务进行零利率的方法。巴特洛特认为，这最终可能导致运营商和这些OTT内容运营商之间的“权力之战”，因为运营商今天已经从这些服务中获得了收入。他说，到目前为止，两人的关系保持稳定。

你可能记得，Myriad是一家与Face book和Twitter合作将其服务移植到USSD的公司。Myriad的首席收入官奥利维尔·巴托洛特（Olivier Bartholot）告诉我，这是一项业务，现在已经有24个国家的2400万名独特的月访客，现在还有4人被部署。这些独特之处从2013年12月的1700万增加到2013年第四季度和2014年第一季度，每日活跃用户和每月活跃用户翻了一番。

他表示：“我们今年有望实现巨大增长。Face book是进入USSD的第一个推动者，也是世界上最大的社交网络。

雅虎（Yahoo）的想法与Face book和Twitter的想法一样，即通过利用USSD，可以将其移动业务扩展到快速增长的移动市场中尚未转向智能手机的消费者群体，或可能拥有智能手机，但生活在移动数据接收不完整或没有移动数据接收的地区，或仅仅缺乏支付数据关税的手段。

（最近在摩洛哥推出的Myriad USSD服务可以看出移动数据和USSD之间的典型价差。虽然一些移动运营商每月向Face book提供30迪拉姆的访问服务，但USSD每月只收取1迪拉姆的费用。

印度是USSD服务的典型市场：在中国之后，印度是全球最大的移动市场之一，但相对而言，与美国和欧洲相比，印度仍处于早期阶段。

据研究公司CMR的数据，2013年，中国有2.47亿部手机出货，但其中只有4100万部是智能手机，略低于17%。

据Kantar今天公布的数据，今年第一季度，英国手机销量的88%是智能手机。在此之前，你要考虑的是智能手机所有者经常使用的数据连接的普遍性和可负担性。

特别是对于雅虎来说，印度是一个有趣的市场：去年，该公司声称在该国搜索市场占有60%的份额，而且它已经把移动作为一种保持这一点并增加其广告收入的方式。

雅虎（Yahoo）在印度的营销主管尼廷？马图尔（Nitin Mathur）去年表示：“我们正在积极地利用移动空间，因为我们相信这将是互联网主要用途的来源。

重要的是要注意到，与Face book和Twitter的交易一样，Myriad与雅虎达成了这一想法，但他表示，该公司“立即看到了潜力”，尽管整合该服务需要9个月的时间。希望更长的术语是，这些用户最终将转移到智能手机和更多的数据服务，当他们这样做时，他们将忠于他们的雅虎产品。

对于美国以外的雅虎来说，更大的图景在这里同样重要。这家公司表示，它现在的移动服务月刊约有4.35亿用户，如果它想避免看起来像是放弃对海外发展的兴趣、只局限于美国的风险，就需要启动其国际销售。

在雅虎本月早些时候公布的季度业绩中，虽然美国的GAAP收入增长了3%，达到8.67亿美元，但EMEA下降了3.4%，达到9200万美元，亚洲下降了14.3%，达到1.74亿美元。

Bartholot称其正在开发的服务之一USSD上的广告可能有助于提高雅虎在推出该服务的地区的收入。巴特洛特说，在这些情况下，运营商也会获得服务的收入份额，因为他们需要“打开”功能，并控制向用户发送内容的网关。与其他交易一样，Myriad的财务交易是与运营商提供内容，而不是雅虎，雅虎可以免费访问该频道。

巴托洛特认为，虽然单向信息广播，随着你的新闻（以及Twitter正在构建的是USSD的建议），是受欢迎的，并用于USSD频道的内容，而消息产品，如雅虎计划在今年晚些时候添加的那些，显示出一个强大的机会，基于USSD现在的使用方式。

在Face book上，他说USSD之上的Messenger“绝对”是最受欢迎的服务。他表示：“做对等消息传递的能力很大。USSD有182个字母数字字符限制，使其成为移动设备上短消息的理想选择。

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