信息流广告与搜索广告的异同

信息流广告和搜索广告的区别如下：

1.搜索广告是客户主动搜索并展示的广告，而信息流是无需搜索即可展示的广告

2.搜索的核心是关键词。优化器挖掘出用户可以通过各种分析搜索以添加帐户的关键字。当用户使用关键词搜索或相关关键词时，有可能显示广告

3.信息流通过标签导向用户。媒体跟踪总结用户的行为习惯、爱好和爱好，主动向用户推送相关广告内容

4.搜索广告的显示位置主要是包含搜索词的结果页面，一般是各大搜索引擎的搜索页面

5.信息流的展示位置更丰富，将广告隐藏在信息中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等夹杂在信息中的广告

6.信息流向客户展示的第一件事就是创意，所以好的创意是基础

7.搜索广告因为用户首先是在寻找广告，所以找到用户可能搜索到的词是基础。其次，好的创意决定了用户是否会点击广告

8.搜索广告因为被客户主动搜索，流量更精准更好，信息流更广泛。有必要花更多的心思在流量的筛选上

它可以简单如下

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由于上述差异，所有的交付理念都应该进行适当的转换和组合。不能只用搜索思维做信息流，也不能只用信息流思维做搜索。以上是我在交付中的理解和感受。欢迎更多交流~

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