产品、品牌驱动 欧派家居强者恒强

2020年上半年,家居行业经历一场风雨的洗礼,在跌宕中不停调整着前行的方向。

产品唯一不变的追求

众所周知,产品是企业发展的基础。疫情当前,诸如欧派家居这样的家居龙头,率先将重心放在了产品上。

欧派在大家居的布局领先行业,是目前定制家居行业为数不多的橱柜、衣柜、木门、卫浴、金属门窗、软装等全都可以提供,可真正满足一体化设计、一站式购齐需求的大家居企业。欧派家居的大家居品类多点开花,保障了全品类的综合竞争力。

根据2019年报,欧派家居橱柜和衣柜两项业务合计占比约84%。而衣柜业务成为新发展引擎背后,欧派家居在木门、卫浴业务也保持着较快增长,这两项业务的收入比重由2015年的5%提升至2019年的9%,整体保持较快的增长。

而且,欧派采用进口板材、进口柔性生产设备,也确保了产品质量及生产效率;而欧派家居全国覆盖的生产基地有助于缩小产品运输半径。

这些,都有助于欧派家居的中长期成长。

渠道 打造核心壁垒

产品基石之外,定制家居的核心壁垒则在于渠道。

目前,行业渠道从零售为主转变为精装房(工程)、整装、零售共存。零售渠道上,欧派家居向来存在优势;工程渠道方面,欧派家居扩张迅速,整装大家居厚积薄发。

据了解,欧派家居有着大幅领先的门店数量,且单店提货额极具优势,目前,欧派家居经销商专卖店和直营店门店,数量超过7000家,超行业其他公司。

品牌 构建正向反馈

2019年11月30日,中国品牌价值500强评选委员会揭晓中国最有价值品牌500强榜单,欧派家居以363.57亿元的品牌价值在家居行业位居第一名。

欧派家居多年来提供优质的产品和服务,以及品牌宣传所积累起来的口碑,除了在C端具有议价力之外,还将促进欧派家居提升顾客转化率;推动经销商获取客户资源;吸纳更优质的装修公司及经销商等方面获益。

下半年,被延迟的消费需求即将显现,家居营销的大舞台即将开启,像欧派家居这样有产品意识和品牌意识的企业,才能在下半年的家居消费市场中赢取更多话语权。

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