防晒市场竞争激烈，看玥之秘防晒如何破局

　　如今，随着国内消费者防晒意识的不断提高，防晒品类的消费需求也在高速增长，国内外美妆品牌之间的“防晒竞争”也日趋白热化，各种爆款、限量款层出不穷。

　　在防晒市场竞争如此激烈的情况下，RE:CIPE玥之秘作为韩国防晒品牌，还能创下水晶防晒喷雾单品月销量超100万瓶、每2秒卖出1瓶的销售奇迹。毫无疑问，这个成绩足以说明玥之秘是受到消费者喜爱的，那么，玥之秘的防晒是怎么做到如此骄人的成绩的?

　　明星代言&综艺合作，树立“轻防晒”认知

　　如何提升品牌的认知度，选择合适的明星代言、综艺合作，用更有权威、更有话语权的影响力，来说服和渗透年轻人，打入年轻人的阵地，是最有效的营销方式。

　　小S代言防晒系列产品，树立品牌认知

　　2019年，玥之秘选择小S作为防晒系列代言人，除了看中小S广泛的知名度和号召力外，还因为小S身上具有的敢言、自信、率真的性格魅力，与品牌的契合度相符合。玥之秘一直致力于做“轻防晒专家”，为消费者带来更健康、更轻薄、更高效便捷的防晒体验，希望消费者正视阳光，不怕晒。

　　与大热综艺《夏日冲浪店》合作，掀起夏日“防晒风暴”

　　近日，玥之秘品牌合作的大热综艺节目《夏日冲浪店》正式定档，引发网友热情关注。参与节目的嘉宾都是人气非常高的年轻艺人，包括黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊四位常驻嘉宾，还有王一博、THE9安崎、赵小棠等飞行嘉宾加持。

　　《夏日冲浪店》是一档夏日清凉体验综艺。无论是王一博、黄明昊、黄轩还是韩东君、乔欣，都是现在娱乐圈人气颇高的艺人，各家的粉丝们都对这个节目抱着相当高的期待。

　　特别是王一博，对于冲浪这种户外极限挑战类的节目真的是非常热衷和热爱，他自己本身也是极限摩托赛车手。在节目刚开始录制的时候，就有工作人员透露，王一博在录完综艺的时候还依依不舍，对冲浪运动还没有玩尽兴。

　　有如此高颜值高人气的明星艺人参与，正好契合了玥之秘的品牌主旨，主要是通过《夏日冲浪店》这档节目营造的海滩、冲浪、日光这些与防晒密不可分的生活化场景，对玥之秘“轻防晒”系列产品进行软植入，掀起夏日“防晒风暴”。完美避开了硬植入带来的不适感，通过非常自然的营销场景，去对品牌产品进行宣传推广。

　　打造全平台内容营销，完成对旗舰店的销售转化

　　玥之秘打造了一个全平台的内容营销矩阵，涵盖小红书、微博、抖音、B站、直播、公众号等平台，传播非常全面。

　　在小红书上进行内容营销，选择了明星唐艺昕、王鸥进行种草，由明星分享对一款产品的使用体验，可以让人对这个产品有印象。在新产品刚上市的时候，选择明星和头部KOL进行推广，起到打开市场的作用。然后是腰部KOL和素人的投放，选择他们性价比更高，生产种草内容也会更认真，还可以更好地潜移默化宣传产品。

　　在抖音进行KOL投放，采用的是和小红书一样的策略，投放头部KOL，和大量腰部及以下的KOL，通过找到和产品相匹配的博主，把产品软植入进行推广，精准地触达用户。

　　在直播方面，玥之秘也在各个平台成为top主播收割机。薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播、最近变身人气主播的罗永浩都在推荐玥之秘的防晒，得到了各大主播的青睐和粉丝们的喜爱，在这种直播带货趋势下，玥之秘水晶防晒喷雾在直播间卖爆。

　　在内容营销当道，社会化媒体盛行的数字时代，各大企业都将营销预算向数字端倾斜，综艺、明星、KOL均是品牌触达消费者的一把披荆斩棘的利刃。有优秀的品质做保障，出色的营销理念做助推，强大的品牌实力做后盾，相信在2020年下半年的防晒大作战中，玥之秘防晒仍能抢占先机，在众多防晒产品中脱颖而出。

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