随着消费者转向在线购物Elf Beauty数字销售增长了三位数

Elf Beauty的股票在周四的延长交易中上涨了5%以上，此前这家化妆品公司表示，由于在线业务的强劲增长，第四季度的销售额增长了13%。

美容行业受到重创，因为围绕Covid-19的社交限制在很大程度上暂停了亲身活动。但是，精灵董事长兼首席执行官塔朗·阿敏(Tarang Amin)表示，面对更广泛的行业增长放缓，该公司专注于其在线市场的表现使其表现出色。

“我们已经提高了营销和数字技术的投资水平，这确实是极大的消费者参与度，”阿明在接受采访时表示。“我们的小精灵化妆品网络公司业务增长了三位数，但我认为甚至我们的零售商网络公司业务也显着增长。”

在截至3月31日的季度中，elf报告亏损30万美元，即每股亏损1美分，而去年同期则亏损1790万美元，即每股亏损37美分。但是，调整后每股收益为10美分，是华尔街分析师预期的两倍。

Elf创造了近7500万美元的销售额，比去年同期增长13%，超过了分析师的预期。

早在3月，阿敏(Amin)警告说，尽管该公司在中国的制造业务和美国的运营中心重新上线，但零售合作伙伴之间的人流量下降趋势却开始影响销售。

“这只是反映了当时的行为，即使消费者可以进入Target商店或沃尔玛[他们]确实在优先考虑基本购买，”阿敏周四表示。“自那时以来，我们已经看到业务反弹，但其中一些我们归因于刺激措施。”

阿明说，公司的许多优势还在于其可承受的价格点，即以低于行业标准的价格提供化妆品和护肤产品。

鉴于大流行，该公司确实中止了对2021年的预测。

他说：“我会说情况仍然非常非常不稳定，我们确实看到了整体消费者行为的显着下降，[美容]类别实际上从3月下半开始。”

但是，阿明说，他仍然很乐观，只要经济开始按计划重新开放，并且就业机会重新回到市场，该公司就可以在未来几个季度继续保持强劲表现。他说，数字销售将像本季度一样，为其成功做出巨大贡献。

“我们的整体价值主张和与这些要求相对应的良好执行力实际上已经推动了连续五个季度的销售增长，” Amin说。“我们相信我们在数字领域的实力以及我们的基本价值主张，应该使我们比其他人更好或更快速地反弹。”

小精灵的股价今年以来已下跌近11%，尽管自4月以来已上涨46%。该公司迄今为止的季度业绩已超过主要竞争对手Ulta Beauty的26%的增长。Elf的市值为7.21亿美元，而Ulta的股票市值为125亿美元。

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