搜索引擎营销准备好反弹了吗

根据本周的一份报告，在一系列连续的季度下降之后，搜索引擎营销似乎正在稳定。

该消息发布之时，营销人员正试图利用基于效果的广告的持续增长，或者广告商仅为可衡量的结果付费。由于这种趋势是按每次点击费用(CPC)购买的，因此付费搜索一直保持在在线广告的少数领域中。

根据SEM公司Efficient Frontier的“美国搜索引擎效果报告：2009年第二季度”，从第一季度到第二季度的SEM季度支出环比下降3%，表明鉴于预期的季节性影响，支出稳定。

尽管整体SEM支出同比下降了21%，但与第一季度的23%下降相比，下降幅度仍然有所改善。

“第二季度报告显示，随着支出的稳定，搜索营销行业可能已经触底反弹，这对该行业来说是个好消息。此外，随着必应(Bing)的推出及其早期的发展前景，搜索巨头之间的斗争再次升温，”高效前沿(Efficient Frontier)总裁兼首席执行官David Karnstedt表示。

报告说，这种总体的市场稳定掩盖了广告客户规模截然不同的趋势。大广告客户趋势与整个市场相符，表明支出稳定。与较小的广告商相比，中型广告商增加了支出，利用了机会，可以有效地提高份额，这是因为竞争激烈的市场不多，而且可以更有效地利用营销资源。较小的广告商继续削减SEM的支出。

根据该报告的总样本，该公司自6月推出以来，微软的新搜索引擎必应(Bing)使该公司的付费点击份额环比增长了5%。前沿的美国客户群。

尽管微软已经在2009年4月开始获得增长动力，但是Bing的推出重新夺回了微软在2008年第三季度到2009年第一季度之间失去的支出份额。

Bing的付费点击收益在金融和旅游领域最为显着，分别增加了17%和10%的份额。零售类别的付费点击持平。

Efficient Frontier期望广告预算与总体经济趋势保持一致，因此，该公司期望就支出和投资回报率趋势而言，2009年第三季度与2009年第二季度相似。

针对“有效边界”报告的分析基于2008年第二季度至2009年第二季度的美国“有效边界”整体客户基础的固定样本，涵盖了Google，Yahoo，Microsoft上的搜索和内容广告近810亿次展示和7.22亿次点击据该公司称，Live Search和现在的Bing。

在线搜索广告支出将增长

同时，根据Interpublic周一发布的另一项研究，在线搜索是唯一有望扩大今年市场份额的主要广告类别。该预测计算的是媒体供应商的广告收入，而不是估算媒体购买者的广告支出。该预测称，2009年在线搜索广告支出将增长3.6%。

根据“ July Media Advertising Forecast”，今年在线广告总支出将下降2.2%，至230亿美元，但在未来五年中，其复合平均增长率将达到8.4%。

预测中的一个亮点是基于直接响应的在线广告类别，其中包括“潜在客户生成”和在线目录，该年度的主要表现是今年有所下降，但在接下来的五个行业中有所增长。预计到2009年，该数字将增长2.9%，达到139亿美元，到2014年，复合年均增长率为10.2%。

另一个显示未来五年前景的行业是新的国际公共类，包括本地电视台，本地电台和本地报纸的在线收入，称为本地数字/在线。该领域今年将下降5.9%，至35亿美元，但在未来五年中，将以6.4%的复合年均增长率增长。

根据Interpublic的数据，包括富媒体，在线视频，分类，电子邮件，显示和移动在内的国家数字/在线媒体今年将下降11.1%，至55亿美元。在未来五年中，该机构预计国家类别的平均复合增长率为4.7%。

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