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根据《纽约邮报》的最新报道，最近几周，苹果公司高管一直在努力吸引几款成功的好莱坞电视和电影产品。消息人士向《邮报》表示，苹果公司高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)与派拉蒙影业以及索尼电视和电影部门的高管进行了交谈，暗示苹果公司正在做“大事”。有报道称，苹果在讨论中对其最终目标一直含糊其辞，但是与苹果交谈的一位高管留下的印象是，苹果正在寻找“转型性收购”，而不仅仅是达成购买电视节目的交易。

但是，该报告还从一些内部消息来源中获得了评论，表明苹果对自己的计划还不是很清楚，可能只是在试水。一位消息人士称，苹果公司对好莱坞世界似乎“感到非常恐惧”，而据其他内部人士称，甚至不清楚是谁在推动这一努力。据报道，苹果公司的几位高管包括互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库(Eddy Cue)，苹果内容和媒体应用副总裁罗伯特·科恩德克(Robert Kondrk)，以及苹果音乐业务负责人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)，他们正在与好莱坞的其他人交谈，他们都试图安排自己的独家交易。正如一位内幕人士对《邮报》所说：“他们每个人都想当男人，他们是在告诉别人，不要与另一个人打交道。”而另一位内幕人士则说：“他们只是想不通。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上个月承认，苹果公司已经通过Carpool Karaoke和Apps Planet等项目在原创内容方面“投入了脚步” ，但是苹果音乐业务负责人吉米·艾奥文(Jimmy Iovine)也明确表示，苹果公司的计划是在增强Apple Music旨在使“音乐服务成为一种文化参照点”，而不是试图与Netflix等服务竞争。