为什么Galaxy Note 4是三星的必胜之选

三星的超大GalaxyNote4的股权从未更高。

尽管苹果(Apple)的iPhone和三星(Samsung)的Galaxy S智能手机专卖店为旗舰优势而大张旗鼓，但三星的另一款智能手机品牌Galaxy Note在为愿意为更大屏幕付费的高级用户提供服务方面缺乏反对意见--这个市场基本上是三星创造的。不过，Galaxy Note 4可能不再是市场上唯一合法的巨无霸手机--预计苹果将于下周推出两款更大的iPhone。Galaxy Note 4将于周三在三星的“解压”活动上亮相。

未包装的事件在三星的关键时刻到来。虽然GalaxyNote系列一直在播放GalaxyS线，但注释4的到来是越来越多的消费者愿意容忍较大的显示器对改进的视频、游戏和互联网浏览体验的庞大性。对产品的兴趣很高。在GalaxyS5令人失望的销售和来自中国供应商的预算智能手机和高端苹果的安装竞争中，该公司急需受到打击。苹果可能提供两款更大的iPhone并不提供帮助。

"三星现在遇到麻烦了，"Gartner分析师范贝克说."我不知道他们在他们的武器库里有什么可以改变的。"

入“银河注4”..据知情人士透露，该设备的大多数变体将配备快速的高通Snapdragon805处理器。据信，它的特点是5.7英寸超高清显示4K，一个金属框架，非常像银河阿尔法，和一个16兆像素的后置摄像头。

据知情人士透露，三星还将推出由Face book的Oculus开发的虚拟现实耳机。它还将展示其新的Gear S智能手表，它拥有自己的3G调制解调器，并运行三星的开源Tizen操作系统。三星（Samsung）周三晚间在“拆包”事件之前宣布了这款设备。当然，该公司也可以炫耀其他项目，其计划可能会改变。

三星拒绝置评，称它没有对谣言或猜测做出回应。苹果还拒绝评论它即将推出Phablet的猜测。

三星需要震动。这家公司是全球最大的智能手机供应商，在新兴市场上受到了低成本手机供应商（如小米和华为）的压力。尽管苹果目前的手机、iPhone5S（iPhone5S）几乎是一年的旧手机，但它也正面临着来自苹果在高端智能手机市场的激烈竞争。根据IDC的数据，三星是世界上最大的智能手机供应商之一，今年第二季度，三星是唯一一个同比下降的智能手机供应商。

三星在7月份的第二季度财报报告中承认，在中国和欧洲的超额库存导致设备销售下滑，并增加了在市场营销方面花费的资金来抵消这一问题。它还指出，由于价格竞争加剧，其收入受到伤害，在中国移动到4GLTE技术时，中国的旧3G手机很难销售。这些因素导致三星在2010年6月利润下降30%，并导致该公司警告称，2014年下半年仍是一个挑战。

这一挑战将以更有效的竞争的形式出现。预计苹果可能会发布两款智能手机：一款4.7英寸智能手机和5.5英寸平板电脑，中国供应商将以快速的速度继续推出一流规格的廉价设备。美国主要的信用评级机构惠誉评级(FitchRatings)预计，今年8月中旬，三星的全球智能手机市场份额将从今年的31%降至2015年的25%。

简单地发布一个带有金属口音的GalaxyNote 4，或者强调平板电脑的笔有多棒是不够的。而且，一个独立的智能手表或虚拟现实设备也不太可能产生足够的销量来抵消智能手机市场的放缓。相反，三星需要仔细观察其运营情况，并确定它将采取何种不同的行动。

伯恩斯坦公司(Bernstein)分析师马克·纽曼(MarkNewman)在8月份指出：“智能手机战略需要大幅改变。该公司在一定程度上需要“开始用更激进的规格和低端价格重获股份”，而不是试图保护自己的利润率。纽曼说，该公司还需要改进产品设计，改进具有柔性显示器和金属外壳等功能的高端设备的创新。他补充说，2015年末，当折叠式显示器等技术进入市场时，它可能会成为三星“真正的游戏变革者”。

曾经被称为低端电子产品制造商的三星，在采用android之后，在智能手机市场迅速崛起。2012年，它的Galaxy系列智能手机，加上一台精明而庞大的营销机器，帮助它赢得了客户，并超过了诺基亚(Nokia)，成为全球最大的手机制造商。

虽然三星经常被淘汰为一个"快速跟随器"，但随着技术的发展，三星在2011年推出了新的5.3英寸GalaxyNote时，无可争辩的是，该公司开辟了一条新的道路。尽管该装置最初被嘲笑它的大型、几乎是滑稽的显示器，但是较大的显示尺寸逐渐被消费者发现了接受。对票据2在市场上的接受度和对附注3的热切期待是不情愿的。它还从竞争对手的手机供应商（如HTC和LG）中设置了类似的大屏幕设备的流。

通常定义为具有介于5和6.99英寸之间的屏幕的phablet仍然占整个智能手机行业的销售额的一小部分。根据StrategyAnalytics的数据，去年全世界仅售出了15%的智能手机是Phablet。StrategyAnalytics分析师NeilMawston说，今年，由于苹果最新推出的设备，Phablet股价上涨至22%。

"Phablet已经在亚洲蓬勃发展，我们预计当苹果推出更大屏幕的iPhone时，这种趋势会扩展到北美和欧洲，"马威斯顿说。

尽管三星开拓了市场，但它仍有可能输给苹果(Apple)。分析人士说，对更大的iPhone的需求很大，iPhone 6可能是苹果38年历史上最大的产品发布之一。据报道，苹果已经要求生产合作伙伴在12月30日前生产大约7000万到8000万部大屏幕iPhone，这比去年iPhone 5S和5C的最初销售订单多出大约30%到40%。

对于三星来说，提供更大的显示器一直是其设备有别于苹果的一个关键功能。取消尺寸优势意味着GalaxyNote 4将不得不对其其他优点留下深刻印象，否则就有可能落在后面。鉴于三星的地位岌岌可危，这是它负担不起的。

-Ian Sherr为本报告作了贡献。

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