苹果公司的目标是推动iPhone 11服务

Apple的 iPhone业务可能正在苦苦挣扎，但该公司对该设备上运行的服务非常乐观。在周二的第三季度收益报告中，由于App Store以及其他可穿戴设备等产品，苹果公司在下一期间提供了比预期更好的预测，尽管iPhone销售继续呈下降趋势。

该公司不再每季度销售其销售的智能手机数量，但苹果表示，其第三季度iPhone销售额下滑12%至260亿美元。更高的服务收入，加上iPad，Mac和可穿戴设备的销售增长，帮助该公司获得了第三季度收入的增长。其整体销售和利润均好于预期。

首席执行官蒂姆库克指出，这一时期是苹果有史以来最大的六月季度。在一份新闻稿中，他强调“服务的历史最高收入，可穿戴设备的增长加速，iPad和Mac的强劲表现以及iPhone趋势的显着改善。”

与此同时，苹果公司预计其第四季度财政收入将达到610亿美元至640亿美元，与华尔街预期相比，这是一个乐观的预测。汤森路透(Thomson Reuters)的一项民意调查显示，分析师此前预计苹果公司截至9月份的季度收入总计6102亿美元。

“2019年日历的平衡将是一个激动人心的时期，我们所有的平台，新服务和几种新产品都会有重大发布，”库克在一份新闻稿中表示。首席财务官Luca Maestri指出，好于预期的收入预测来自“非iPhone类别的持续强劲增长”，特别是服务和可穿戴设备。

“这两个类别已经变得非常重要，对我们来说真的很大，”梅斯特里在与分析师的电话会议上说。“因此，随着我们继续快速增长，这将有助于我们度过这一年。”

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尽管苹果公司已将其业务多样化为新服务和产品，但iPhone仍然是其最大的赚钱机构。该公司第四季度(截至9月份)可能包括下一个iPhone销售的前几周。预计苹果将于 9月推出三款新车型，至少有一款车型将配备三款后置摄像头。新设备可能会保持与2017年的iPhone X 和去年的iPhone XS和XS Max相同的基本设计 。

我们都持有更长时间的手机(在美国，人们每三年升级一次，而不是每两年升级一次)，今年智能手机的最大变化 - 超快5G连接 - 可能无法进入iPhone 最早到2020年底。今年iPhone的预期变化可能不足以让人们赶紧去商店。

eMarketer分析师Yoram Wurmser说：“这是自2013年以来iPhone首次没有占据苹果公司四分之一收入的大部分收入。” “随着iPhone销售的下滑，苹果公司正试图通过推广新服务从现有iPhone用户那里获得更多收益。”

库克指出，虽然iPhone销售下滑12%，但下降幅度小于第二季度下降17%。

他在与分析师的电话会议上说：“我们从1月份谈到的举措中看到的结果令我们感到鼓舞，包括客户对我们的店内，折价和融资计划的强烈反应。” “事实上，我们的零售店和网上商店的iPhone在6月份恢复增长。”

Apple挑战和机遇

苹果的iPhone业务近年来一直在努力。2016年，尽管在2016年9月中旬推出了iPhone 7和 7 Plus，该公司自2007年推出该设备以来首次推出iPhone销量下降 。直到第二年 iPhone X再次推出销售激增。但缓刑是短暂的。今年1月， 苹果公司发布了罕见的警告 - 这是近17年来的第一次 - 其第一季度财务业绩不会像公司预期的那样强劲。

不只是iPhone的减速可能会伤害苹果。该公司正 面临可能的政府对其App Store业务实践的调查，并且还可以看到其许多产品的关税：总统唐纳德特朗普上周发布推文称，他的政府不会批准在中国生产的Mac Pro零件。“让他们在美国，没有关税!” 他说。

库克周二表示，Apple希望在美国制造Mac Pro，并且它与老一代产品一样。一份报告此前曾表示，苹果计划在中国建造这台电脑。

“我们的绝大多数产品都是随处可见的，”库克说。“我们一直在美国制造Mac Pro，我们希望继续这样做。所以我们目前正在努力和投资，因为我们希望继续留在这里。”

梅斯特里表示，苹果公司第四季度的指引包括近10亿美元的外汇逆风。

Apple将服务视为下一个重大机遇。包括App Store和Apple Music在内的这个领域 已经飙升，感谢我们拥有14亿活跃苹果设备的所有人。今年3月，苹果 举办了首次以服务为主题的活动，并 推出了首个电视流媒体服务。随着 电视 和音乐流媒体的推出，Apple推出了一款 名为Apple Arcade 的 游戏服务并推出了 新闻订阅。它甚至计划在 今年夏天提供自己的信用卡 Apple Card。这些服务是否会成功仍然是一个悬而未决的问题，直到实际启动。

我们为AppleCare，音乐，云服务和我们的App Store搜索广告业务创建了新的历史记录，我们为App Store创造了新的第三季度收入记录。

苹果CEO蒂姆库克

库克指出，服务实力“基础广泛”。目前，苹果公司的服务中有超过4.2亿的付费订阅，该公司仍有望在2020年将2016财年的服务收入翻一番，总收入为243亿美元。

“我们为AppleCare，音乐，云服务和我们的App Store搜索广告业务创造了新的历史记录，我们在App Store实现了新的第三季度收入纪录，”库克说。“更重要的是，我们在所有五个地理区域都实现了两位数的服务收入增长。” 库克补充说，该公司的Apple Card信用卡将于8月推出。

库克还吹捧了苹果可穿戴设备业务的“井喷季度”，该业务产生了55亿美元。他说，可穿戴设备业务主要由流行的AirPods耳机提供动力，超过财富500强的60%。

总体而言，苹果周二公布的第三季度收益为100亿美元，即每股2.18美元，低于去年同期的115亿美元，即每股2.34美元。汤森路透(Thomson Reuters)的一项民意调查显示，分析师此前预计每股收益为2.10美元。

据汤森路透(Thomson Reuters)的数据显示，截至6月29日的三个月，苹果还表示其收入从533亿美元略微增加至538亿美元。分析师预计这家科技巨头的收入将达到534亿美元。

服务收入增长13%至115亿美元; 可穿戴设备，家居和配件增长48%至55亿美元; iPad销售额增长8.4%至50亿美元; 和Mac的销售额增长了11%，达到58亿美元。

“当你退后一步考虑可穿戴设备和服务时......他们现在接近财富50强公司的规模，”库克说。

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