苹果正在失去定价能力：iPhone的平均售价太低

如今，巴克莱表示，也许苹果正在失去其强大的定价能力。为了扩大服务业务的用户基础，苹果开始以较低的价格出售iPhone。巴克莱(Barclays)IT硬件分析师蒂姆·朗(Tim Long)在周四给客户的报告中表示：“ iPhone的收入符合预期，但我们认为iPhone的平均售价较弱。”

尽管iPhone销量下降，但苹果公司报告的第三季度收益和收入均好于预期。此外，其股价上涨了1%以上。在蒂姆·库克(Tim Cook)的带领下，这家科技巨头的每股收益为3.03美元，营收为640亿美元。华尔街一直预期每股收益为2.48美元，营收为629.9亿美元。苹果的表现得益于对iPad和AirPods的强劲需求以及苹果服务业务的增长。

iPhone的收入为333.6亿美元，略高于324.2亿美元的预期。但郎说，iPhone的平均iPhone价格将在第四季度下降10%。该公司目前预计2019年的平均售价将下降12%。与此同时，明年它应该会下降6.5%。

苹果在9月发布了三款新iPhone：iPhone 11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11的起价为699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。较低的价格预计将吸引Apple服务业务的更多客户。

巴克莱对该股给予股票评级，并将苹果的目标价小幅上调至每股236美元，低于周三苹果的243.26美元。

一些分析师对明年发布的新型5G iPhone的前景感到乐观。但郎认为，苹果将无法在不损害需求的情况下设定足够高的价格。

他指出，较低的价格趋势可能会给5G带来挑战，我们认为5G的平均售价将至少提高150美元。

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