几年前iPhone快速增长的时代已经结束。现在Apple正在做出改变，以确保它不必谈论这个问题。在周四的电话会议上，苹果公司的高层管理人员提出了停止披露每季度销售的iPhone，iPad和Mac数量的计划。这一举动令分析师感到震惊，只是在混合盈利报告中引发恐慌。

Wedbush的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在周五早上的一份投资者报告中称这一声明是“令人沮丧的”，特别是因为苹果处于“关键时刻”。他表示，苹果正试图通过为其设备阵容收取更多费用来弥补单位销售增长放缓。果然，在截至9月的三个月内，苹果仅售出了4700万部iPhone，相比去年销售的智能手机数量增长了0%。在未来几个季度，苹果销售的iPhone数量可能下降 - 但我们可能不会知道。与去年同期相比，本季度苹果Mac和iPad的销量分别下降了2%和6%。

然而，苹果的整体收入从一年持续攀升至下一年。这在很大程度上是因为该公司全面提价。与去年同期相比，苹果公司销售iPhone产品的价格高出80亿美元(当时它几乎销售了相同数量的iPhone)。苹果现在市场上只有两款智能手机--XS和XS Max--价格可能超过1000美元。Apple最近还推出了更昂贵的iPad Pros和MacBook Airs。

在与分析师的电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆库克试图解释通过杂货店类比来取消单位销售数字的决定。“如果你去市场，你把车推到收银台，她说，或者他说，'那里有多少单位?'从购物车中的整体价值来看，那里有多少单位并不重要。“

换句话说，现在重要的是，苹果从一个季度到下一个季度销售的设备数量不一定是多少，但这些设备的销售量是多少。对于华尔街来说，这是一个难以接受的药丸。“消除iPhone，iPad和Mac的报告单位指标非常重要 - 街道对他们的看法超过了他们，”Loup Ventures的分析师Gene Munster周五在一份报告中写道。

更重要的是，这一决定再次引发了人们对这家全球最大公司的下一个重要增长动力的担忧。Apple从未透露过Apple Watch的单位销售，Apple Watch是最新的硬件类别。尽管多年来有关苹果汽车的谣言，但仍然没有什么可以实现的。这留下了现有的硬件产品。投资者和注重价格的消费者都会怀疑苹果可以为未来的iPhone和iPad收取多少费用以保持销售增长。人们会为iPhone支付2000美元吗?

相反，苹果继续试图让投资者关注补充服务的强劲销售增长，包括Apple Music，Apple Pay和iCloud。在最近一个季度，苹果公司表示，该类别的销售额接近100亿美元，创历史新高，超过全球大多数独立企业。

“新的报告方法是苹果试图让投资者将其整个业务视为一种服务，”蒙斯特说。但是，他承认投资者可能需要一年的时间来接受它。但即使是订阅服务的成功最终也取决于让客户继续涌向支持这些服务的Apple设备，其中iPhone主要是其中之一。在某些时候，苹果需要弄清楚什么将取代iPhone，否则它的增长引擎可能会停滞不前。