Rasna使用2种基于麦芽的健康饮品使产品更加甜美

头条2020-02-06 15:47:07
导读 着名的20世纪80年代橙汁饮料浓缩物制造商Rasna已进入基于麦芽的健康饮品类别,其健康产品系列Native Haat采用巧克力味的Honey Vita和杏仁

着名的20世纪80年代橙汁饮料浓缩物制造商Rasna已进入基于麦芽的健康饮品类别,其健康产品系列Native Haat采用巧克力味的Honey Vita和杏仁味Badam Vita。Honey Vita主要针对儿童,将其作为一种含糖量低于其竞争对手的健康饮品,即Mondelez的Cadbury Bournvita,GSK的Boost和Complan。有了这样的说法,该公司已经与Patanjali Ayurveda的健康饮品Power Vita进行了对比,后者也声称是市场上现有麦芽饮料的天然替代品。

Rasna Pvt董事长兼总经理Piruz Khambatta说:“热饮料领域正在发生大量活动,人们正在关注差异化产品。”“糖已经成为消费者关注的主要问题之一,所有棕色饮料都含有很多。由于难以用主要针对儿童的类别中的人造甜味剂替代糖,我们决定降低糖含量并引入蜂蜜。他的想法是创造一种可以与Bournvita,Complan和Horlicks竞争的产品,但是有了蜂蜜的优点,“他说。

价格优惠,从单份香包(两种口味)开始,₹5,Honey Vita的库存单位(SKU)为100g,500g和600g,Badam Vita可以200g SKU购买。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据,Rasna在该领域的进入正值印度麦芽饮料的增长速度从2014年的13.2%放缓至2017年的8.6%。几乎所有基于麦芽的品牌都感受到了高温,GlaxoSmithKline Consumer Healthcare可能将Horlicks卖给联合利华,而Kraft Heinz Co.上个月已经将Complan卖给了Zydus Wellness Ltd。

然而,Khambatta认为消费者,特别是小城镇的消费者越来越关注更健康的热饮选择。“我相信这一类别有增长潜力,因为母亲们愿意花钱购买营养产品,特别是来自二线和三线城镇,”他说。Rasna将通过其遍布30个城镇的广泛分销网络销售麦芽饮料。这些产品也可以在亚马逊的电子商务平台上获得。该公司已经预留了25亿卢比用于营销产品,并将王牌羽毛球运动员Saina Nehwal作为整个Native Haat系列的面孔,其中还包括去年推出的纯蜂蜜。

Khambatta在新的天然Native Haat系列上投入巨资,该系列预计将在未来五年内为该公司的整体收入贡献30%。Edelweiss Securities Pvt。高级副总裁Abneesh Roy表达了对Rasna在麦芽饮料类别中取得成功的机会的保留意见。有限公司说,“基于麦芽的饮料是一个艰难的类别。此外,在快速消费品(FMCG)领域,主导企业的先发优势始终有效。挑战者品牌倾向于发现切割非常困难。例如,Patanjali的Power Vita没有做任何显着的事情,全球公司雀巢公司的情况也是如此,其品牌Milo在印度没有工作。“此外,他认为Honey Vita的低糖品牌主张似乎并不令人信服,因为儿童口味优先于健康益处。“将Rasna与麦芽饮料联系起来也很困难,因为其品牌资产在于橙汁饮料专业细分市场,”他补充道。

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