管理本周政府通知的电子商务平台的更严格的规则旨在为在线市场中的所有供应商提供公平的竞争环境。这些限制对关联方交易，对供应商的优惠待遇和库存倾销施加限制。自2016年政府宣布该行业的外国直接投资(FDI)政策以来，所有这些都是市场不完善的情况，在此期间，美国零售业巨头亚马逊和沃尔玛在印度的410亿美元e-中占据了一席之地。商业。印度实体零售商变得越来越动荡，声称像亚马逊和Flipkart这样的在线市场已经获得了影响零售价格的权力，这违反了限制企业对消费者(B2C)电子商务中FDI的政策，但没有在企业对企业(B2B)。

印度是亚马逊和沃尔玛的重要战场 - 他们已经向这个市场投入了210亿美元 - 他们现在可能需要审查他们在该国的业务运营情况。亚马逊有几家合资企业，包括Cloudtail和Appario，可能会受到关联方销售限制的影响。Flipkart与小米和Oppo等智能手机品牌建立了独家合作伙伴关系，而这些品牌可能会面临禁止产品独家优惠的禁令。两者都提供促销计划，如现金返还和更快交付，现在被视为具有歧视性。这些公司现在必须每年向印度储备银行提交报告，为电子商务行业的合规和监控增加了另一个层面。因此，可以合理地期望Flipkart和亚马逊能够反对他们认为过于紧缩的规则，

政府显然需要制定新的规则来防止电子商务行业的反竞争行为 - 在线市场不应该在确定其平台上销售的产品的价格方面发挥任何作用。作为监管机构，它无法避免市场扭曲，即使最新的规则不适合该国的竞争法，该竞争法仅禁止对市场自由产生明显影响的一部分独家安排。重点应放在制定为新进入者设置障碍的具体安排上。然而，对于将印度零售业转变为现代产业的更大利益而言，审计师的额外负担是一个很小的代价。电子商务为印度的中小型企业提供了销售其商品的最低成本选择之一，政府采取适当保障措施鼓励在线市场的方法也不容错过。但是，必须通过认识到摇摇欲坠的零售业不符合消费者或生产者的利益来调节监管反应。