由于Trai的关税令继续存在混乱

生活在东德里的Vinod Nagar的司机可能总结了印度电信管理局(Trai)对电视消费者的新关税订单的影响，当时他说他的每月电缆费用₹300仍然是相同的，但他是获得更少的渠道。他的背包中缺少的是体育和卡通频道，这是他的孩子们常常观看的。

投资信息和信用评级机构Icra的助理副总裁Sakshi Suneja表示，任何想要观看两个或更多流行的一般娱乐频道(GEC)和体育频道的用户可能会看到增加在每月账单中增加13-23%，或者支付渠道数量大幅减少。她指出，虽然较早，每月订阅₹230-240可以访问250-300个频道，现在除了免费频道外，它只能获得三个GEC和一个体育频道。

Trai的电视频道定价新框架旨在让电视用户有权按单点选择频道，并要求广播公司分别宣布每个频道的最高零售价。

全球市场研究和数据公司YouGov最近的一项调查也显示，尽管新的关税制度旨在为最终客户提供可承受的价格，但已修改其渠道订阅的人中超过一半(54%)表示他们付出更多。该研究于2019年3月在成人在线用户中的1,020名受访者中进行。

印度研究和咨询公司Media Partners Asia(MPA)副总裁Mihir Shah表示，如果分销平台在新的广播公司关税下提供相同数量的支付渠道，消费者ARPU(每用户平均收入)将看到急剧增加。然而，一些初步研究表明，普通家庭观看不超过20-25个频道。“如果消费者只订购那些相关渠道，ARPU增幅将是名义上的，”他说。

但是，拥有多台电视的家庭将无法再通过其第二或第三台电视连接获得折扣。“很多消费者都会被诱惑，可能会选择转移到在线平台，比如Airtel TV和Jio TV，它们免费提供300-500个频道的直播电视节目，”Shah说。

新的关税订单对广播公司来说也不是很好。一位不愿透露姓名的行业高管表示，大多数付费电视频道的影响力已经下降。“随着电视市场的成熟，它应该转向付费电视，而不是广告驱动。但新订单正在扼杀付费电视市场。“

在观众收视率下降之前，广播公司在这个过渡阶段的广告收入也有所下降。“广告商很困惑。他们倾向于他们认为已知的财产。对于其他一切，都存在困惑，“管理咨询公司德勤印度公司的合伙人Jehil Thakkar说。

MPA的Shah同意：实施新的关税订单已经损害了电视广告市场。所有主流类型的频道覆盖率在1月至3月季度都有所下降。“根据MPA的分析，电视的整体交易通过Februar下降了15-20%，因为一些广告类别选择将花费重新分配给其他媒体。”一些广告商正在囤积高额影响事件，如大选和印度总理联盟。“总的来说，广告商仍然致力于大众流派，而利基类型已经失去了业务，”他补充道。事实上，广播公司可能会重新评估其投资组合中某些频道的可行性。“例如，索尼印度最近关闭了三个高端高清频道 - 索尼Rox，索尼LePlex和Ten Golf，”他说。

据MPA称，截至3月中旬，大约40%的直接用户和70%的数字有线用户已迁移到新政权。然而，大多数这些客户已经被转移到“Best Fit Packs”，因为大多数分销平台的后端系统不够强大，消费者无法行使其选择单点频道的权利。“运营商创建“Best Fit”计划并未得到消费者的广泛认可。此外，为加快用户迁移，多家有线电视网络频繁停电，因此行业利益相关者无法捕捉到对电视频道的真正内在需求。未来几个月，“沙阿说。目前，混乱盛行。

Shuchi Bansal是Mint的媒体，营销和广告编辑。普通邮政将审视与这三个问题相关的紧迫问题。或者只是有趣的东西。

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