婴儿奶粉朝着高端化，细化的方向发展，如何选择成2020年

新的一年开始，妈妈们对于婴儿奶粉的疑问并没有结束，新年有新的问题在等着咨询，像是最近不少妈妈在讨论有机奶粉、羊奶粉等，从事婴儿奶粉行业几十年了，妈妈们讨论的羊奶粉、有机奶粉以及高端奶粉系列等下面就给大家分别说一下。

首先我们说婴儿羊奶粉，随着人口增长速度放慢，人口红利也在慢慢地减弱，为了赢得更大的市场，不少奶粉企业开始细化奶粉品牌，其中羊奶粉就是一个重要的代表。在婴幼儿奶粉整体增速放缓的情况下，羊奶粉作为细分品类却呈现上升态势。

尼尔森数据显示，今年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉呈现爆发式增长，增速高达30.8%。而另一方面，新生儿数量的下降以及人口红利的消失使得牛奶粉的增速放缓，如何更好地增加市场份额，保持奶粉整体利润的不断增加，成为众多品牌看好羊奶粉的主要原因。

数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。12月17日，伊利奶粉品牌金领冠推出了其第一款羊奶粉“金领冠悠滋小羊”，一款售价418元(700克规格)，在“纯羊乳蛋白、小分子好吸收”等羊乳特质之外，这款奶粉还宣称每100克产品中含有4亿亲活益生菌，在专休眠技术处理后能够让消化更舒畅。

而目前羊奶粉市场占有率第一的品牌来自澳优乳业旗下的佳贝艾特，它在2019年前三季度的销售收入是19.957亿元，同比增长40%。在专门做海外母婴用品直邮的平台---国际妈咪APP上，荷兰本土版的佳贝艾特售价在290-320之间，中文版的略贵些，同样来自澳洲的可瑞康羊奶粉、英国的Nannycare等实也备受关注，整体售价在200左右，因性价比高备受妈妈们的关注。

附上国际妈咪的介绍：国际妈咪成立于2009年，总部位于德国法兰克福，专注国际婴儿奶粉、母婴用品直邮。拥有香港仓储自营和德国仓储自营，并支持用户自提，这里的产品90%以上为海外制造，100%为海外标准生产，用户有多种国际直邮配送选择，保证用户收到的产品都为高品质产品。国际妈咪也是唯一一家国内外实体自营的正规母婴企业，对用户的近距离及正规法律保障受到了母婴用户的一致欢迎。在各大手机应有市场的国际母婴用品领域，国际妈咪APP下载量连续多年位居第一位，国际妈咪应该是目前国内妈妈选择国外奶粉、母婴用品的首选平台。如果妈妈们亲睐国外奶粉、国外母婴用品可以下载国际妈咪APP参考了解。

关于婴儿羊奶粉，目前已有超40家乳企生产婴幼儿配方羊奶粉，品牌数量接近90个。也有不少奶粉商家是近期才注册的生产的，据私信反馈，妈妈们更愿意选择品牌时间长、性价比高的国外奶粉品牌。婴儿羊奶粉蓬勃发展是好事，但是目前还是要平衡好质量和价钱之间的关系，虽说给宝宝花钱不心疼，但是物有所值才是最好的。

说完羊奶粉，我们下面再来说说有机奶粉，相对于羊奶粉的蓬勃发展，有机奶粉也不甘落后。据第三方咨询公司立木信息发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告》，2016年至2018年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，这三年线下有机奶粉销售分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到2020规模将达57.7亿元，这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。

越来越多的有机奶粉开始吸引着年轻父母的眼球。基于此，乳企们也纷纷加入团战，试图抓住这一商机。自惠氏高调宣布进军有机奶粉以来，有机奶粉这一品类在市场上持续升温。18年4月，美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证;19年9月，蒙牛斥资愈71亿元人民币收购了澳洲有机奶粉品牌贝拉米。11月，澳优乳业也对外发布了其有机奶粉新品等等。

因有机奶粉发展较快，国内对于有机奶粉的标准还没有严格的统一标准，有机奶粉的主打的就是安全，有机奶粉对于产地、大气、环境，奶牛饲养过程都极其严格，且有机奶粉后续的生产也是很严格。

和婴儿羊奶粉的问题一样，不少有机奶粉品牌价格过高，打着有机的概念，经常能看到奶粉售价在400+，于此形成鲜明对比的是国外有机奶粉品牌，国际妈咪APP上的喜宝奶粉，德国直邮到手，包含一切的人工费、包装费到手在150左右，直邮奶粉又是购买国外奶粉较高的方式之一，这个性价比相对那些动辄三四百的有机奶粉品牌来说实惠的太多。德国喜宝也是德国百年老牌子了，有德国和欧洲双重的有机认证。

还是那个问题，奶粉细化是好事情，但是价钱和质量之间做到平衡却不是一件简单的事情。

最后，婴儿奶粉最终的目的都是在朝着不断近似母乳中研发的，在选择的时候尽量选择品牌历史长，没有出过质量问题的奶粉，这样给宝宝吃着也放心。婴儿奶粉只要宝宝吃着吸收消化的好，健健康康的就是好的奶粉。

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