金立高额营销费用的投入 却换来手机出货量严重下滑

金立自2018年1月陷入欠债门后，便再难以脱身。

10月29日，16金立债发布公告称，本期债券担保人公司实际控制人刘立荣先生，因资金紧张，资产受限等情形，目前亦无法履行代偿义务。截至本公告日，公司尚未将本期债券当期利息及回收本金划入中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司账户，涉及本期债券利息6500万元，回售金额4.8亿元，本次利息及回售金额共计5.45亿元。

对于这份公告，外界并没有感到惊讶，毕竟早在今年1月，金立就遭遇多家供应商诉讼，甚至有供应商上门要债。

其重要供应商——欧菲科技曾在一则回复深交所问询函的文件中表示，截至2018年2月6日，公司来自金立的应收账款余额为6.26亿元，而该笔应收账款已经逾期两月以上。为此，欧菲科技采取财产保全措施，导致金立董事长刘立荣持有的金立股权被查封。

事件爆发后，刘立荣曾在接受《证券时报》采访时表示，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，两年间，金立营销费用投入高达60多亿元。近3年对外投资30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响。

然而，伴随金立高额营销费用的投入，却是其手机出货量严重下滑。第三方统计数据显示，2016年全年销售量为4000万台，2017年全年销售量为1494万台，2018年上半年，其销售量仅为373万台。

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