Google对政治广告定位发布了新的严格限制

谷歌周三宣布，它将在未来几个月内开始限制政治广告客户针对其消息传递的能力。

谷歌产品管理和广告副总裁斯科特·斯宾塞(Scott Spencer)在博客中表示，该公司将开始禁止政治广告商根据其政治背景或公众投票记录来锁定消费者。广告客户仍然可以根据年龄，性别和邮政编码来定位选民，但不允许再定位特定的位置。谷歌表示，也可以使用内容相关的广告，例如“向阅读或观看有关经济故事的人们投放广告”。

这些变化将在今年年底大选之前在英国以及2020年1月6日在全球推出。

斯宾塞在一份声明中说：“我们感到自豪的是，全世界的人们都在使用Google查找有关选举的信息，候选人使用Google和搜索广告来筹集小额捐款，为他们的竞选活动提供资金。”“但是鉴于最近对政治广告的担忧和辩论，以及在民主进程中建立互信的重要性，我们希望提高选民对他们可能会在广告平台上看到的政治广告的信心。”

10月，Twitter CEO杰克·多尔西(Jack Dorsey)在推文中宣布，该公司将于11月22日禁止所有政治广告。上周五，Twitter发布了更多指南，限制了基于原因的广告客户(如气候变化和支持选择的倡导团体)如何定位其广告。

谷歌的新限制在许多方面都反映了推特的政策，尽管谷歌停止了对政治广告的全面禁止。尽管如此，鉴于与Twitter相比Google的广告网络规模巨大，这些变化可能会对广告生态系统产生严重而直接的影响。自2018年6月以来，仅在美国，该公司就投放了超过1.27亿美元的政治广告。

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