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新年伊始，网易云音乐线上线下全面启动新年计划，将“音乐的力量”传递给网易云音乐的4亿用户和站内外的每一个人，让每一个普通人在新的一年里都能在音乐的陪伴下全力前行。

1月2日，新年计划线上内容正式与用户见面。网易云音乐首页的新年雪，象征着对新年美好的期待和祝福；品牌视频中的音乐故事，让每一个普通人都能在新年之际审视自己，感受音乐带来的希望和力量。而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》 H5，更进一步通过每个用户今年听歌的“足迹”，展现了音乐对每个人生活的陪伴；最后，网易云音乐将继续陪伴用户温暖前行。丰富的创意内容，就像一个完整的闭环，最终落在每一个具体的个体身上，直击人心，迅速唤起用户的广泛参与和深刻共鸣。

首页飘雪，品牌视频，年度聆听报告H5向每一个“你”传递音乐的力量

“哇，网易云音乐下雪了！”1月2日上午，不少用户在社交平台网易云音乐首页分享了“下雪”的消息。在红色背景的主页面上，一片片白色的雪绒花轻轻飘动，为音乐社区网易云音乐营造了一种温暖的氛围。

(新年伊始，网易云音乐首页《下雪了》)

2018年的这场“初雪”，象征着新年美好的期待和祝福；而《2018，音乐的力量》品牌视频，则希望通过众多普通人的音乐故事唤起大家的共鸣，让人们从音乐中感受到新年的希望和力量。

用户可以在“雪花”页面“下拉”打开全新视频网易云音乐。90秒的视频用“开始”二字串起多个场景，演绎不同生活中多样的音乐力量。

视频中，一个哭闹的婴儿在父亲的吉他声中渐渐停止哭泣，转身“开始笑”。大胡子大厨一边在厨房忙活，一边听着女歌手激情澎湃的歌声，“刚开始我控制不住自己”。因为听手风琴而在雨中相遇的青年男女；登上飞船，向过去的少女告别.视频中的每一个场景都代表了普通人不同的生活境遇。这些不同的人喜欢不同类型的音乐。但同样的，他们都被音乐的力量所感染。

(《2018，音乐的力量》品牌视频讲述音乐在普通人生活中的力量)

视频中的场景是对普通人日常生活情境的提炼。可以说，这个品牌视频的主角就是每一个普通的我和你。每个人都能在其中看到自己的真实生活，这样才能更有效地产生共鸣。视频结尾，“开始，按开始”是指按下歌曲的播放键，让音乐开始。也意味着按下生活的“前进键”开始新的一年。

品牌通过唤起共鸣，让人感受到音乐带来的希望和力量；另一方面，《2017网易云音乐用户年度听歌报告》 H5进一步让每个个体在今年为自己“看到”音乐的陪伴，展现无处不在的音乐力量。

通过网易云音乐首页推荐栏或品牌视频的尾部链接进入H5，用户今年听歌的“脚印”一一呈现：你今年在云村听了多少首歌；在睡眠的最后一夜，哪首歌与你同在；网易云音乐精心推荐你收藏的歌曲有多少首.报告选择了用户最关心的维度，并展示了每个人的专属收听数据。这些音乐记忆在一定程度上反映了今年每位用户的心路历程和情感记忆。

(《2017网易云音乐用户年度听歌报告》 H5记录了今年每个用户的听歌情况”

与普通人息息相关的主题内容，让每个人都能从中切身感受到音乐的力量，在其中照见自己。因此，策划内容上线后，就迅速刷屏网易云音乐站内及站外各大社交平台，引发广泛共鸣。

以产品的思路做营销网易云音乐继续深化品牌战略

新年策划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销，意味着每次营销活动，都是一次解决用户痛点的过程。品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容；而不是“想让用户知道”的内容。在此次新年策划中，可以说，网易云音乐再一次展现了其对用户和音乐的深刻洞察。

网易云音乐洞察到用户生活中，音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是伴随性。音乐的力量也往往体现在陪伴之中，体现在每个人生活中的点滴时刻。H5就让用户直观“看见”音乐对自己生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“今后的时光，让网易云音乐陪伴你一同走过”。H5中的这些内容，都传递出“陪伴”的主旨。可以说，网易云音乐抓住了音乐产品与用户间一个关键的连接点。

（《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5精彩截图）

同时，网易云音乐更洞察到，音乐让每一个普通人“照见自己”、唤起共鸣的重要意义。不同的人生中，音乐有着多元的力量。街角相遇的青年男女，“开始忘记雨”；夜晚独坐车中的白领，“开始享受独处”……用户在品牌视频的这些场景中，能看见音乐多元的力量与自己生活的结合。而H5呈现的则更是每位用户与音乐独有的记忆。

与此同时，此次新年策划也同样洞察到新年之际，音乐传递“情感”的重要意义。音乐是人们传递情感最重要的一种媒介，而岁末年初则是人们情感十分丰富的时刻。对过去一年的恋恋不舍，对全新一年的美好期许，都在这段时间集中酝酿。网易云音乐在新年之际推出这些策划内容，既能够唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达。去年7月，网易云音乐发布全新品牌Slogan“音乐的力量”，强调人与人之间情感的力量。本次新年策划更进一步突出每一个普通人的情感，深入传递了“音乐的力量”丰富内涵。这无疑也是网易云音乐对其品牌战略的继续深化。

（网易云音乐新年策划让你新的一年，“开始，按下开始”）

据了解，本次新年策划线下内容将以“2018，照见自己”为主题，于1月4日正式上线。而1月2日至15日期间，用户都能通过网易云音乐首页体验线上丰富的创意内容。

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