卡地亚用广告活动美化MySpace

品牌 2020-03-03 17:21:57

当你想到MySpace上的“珠光宝气”时,你可能想到的是个人资料上闪闪发光的文字,或者是施华洛世奇(swarovski)的配饰,而不是卡地亚(Cartier)的珠宝。但这并没有阻止这个传奇奢侈品牌在新闻集团(News Corp.)的社交网络上发起一场促销活动。

从周四开始,卡地亚开始在MySpace的英语、法语、意大利语、西班牙语和日语网站上展示其“Love by Cartier”产品线的品牌页面。它们将在网上播放一年,届时将有12位艺术家的新歌,包括凤凰、Grand National和Lou Reed。

考虑到MySpace最初是作为音乐爱好者的中心,卡地亚的“爱”活动在这方面是合适的。但考虑到MySpace也是一个最知名的青年网站,奢侈品牌的广告似乎不合时宜——你不会想到观众会在那里。毕竟,卡地亚(Cartier)的Love也在精英社交网站Asmallworld上发起了一项活动,该网站只接受邀请。Asmallworld拥有一群富豪用户,对于一个昂贵的珠宝品牌来说,这似乎是一个更合适的目标。

但MySpace的代表表示,该网站的形象有点误导人,他们援引ComScore的统计数据称,该网站四分之一的流量来自年收入超过10万美元的家庭。他们表示,获得像卡地亚这样的品牌合作伙伴,标志着它从一个社交网络转型为一个全球门户网站。

MySpace国际部董事总经理特拉维斯•卡茨(Travis Katz)表示:“鉴于MySpace的广度、深度和技术,我们能够作为一个全球社交门户发挥作用,授权品牌有效地接触我们29个本地化社区的受众。”“卡地亚通过向所有品牌爱好者提供独家和创新的内容,迅速抓住了社区提供的机会。”

但是不要以为MySpace已经有了Eliza doolittl式的改头换面。周四下午重新设计的主页上印有皮克斯(Pixar)机器人冒险电影《机器人总动员》(Wall-E)的广告。

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