印度品牌背后混乱和疲劳的故事乘着营销浪潮

品牌 2020-03-06 16:02:31

音频解说

 

媒体和机构的运作。“就像一种药物。 一旦成功,他们就会更想要它,“沙阿补充道。 每当一个营销活动出现的时候,就必须停止一切,并开始它。 ”“感觉就像是分散注意力。 但你不能这样做,因为FOMO开始了,“TapojaRoy,复制主管,数字刷新网络。 工作量的增加并没有导致大多数机构的收费增加,因为竞争和企业进入门槛低。 在西方,专门从事即时营销的机构收取最高的美元-每月$4000-5000美元。 在印度,受欢迎的个人创作者可以收取多达20,000卢比的营销帖子,但机构一直无法要求单独的费用。数字机构Gozoop战略总监阿米恩? 就其自身而言,Gozoop已经停止了对客户需求的让步,他们要求确定该机构每月推出的营销帖子的数量。 在德里的一家机构,一项新的政策说,他们将只针对上午9点到下午6点之间出现的趋势进行即时营销活动。 “有时,客户要求我们跟踪一个专题趋势,直到深夜。 正是当他们要求它成为一个问题时,“Grapes Digital的首席运营官Shradha Agarwal说,”该机构以Manforce的时事帖子而闻名。 《疯狂过度营销》的More说,直到一年前,一个月内可能会有一场重大的营销活动。 现在,在局部干燥的日子里,机构试图制造一种趋势。他们为他们的客户名册以一种时髦的格式创建了几个职位,并经常敦促其他机构的朋友把它推向潮流。 像Fake AdCo和AdPrody这样的insta帐户是代理民间寻找格式想法的流行标枪。 例如,2019年9月,数百个品牌改编了22岁的Ramyakh Jain的“假广告公司”(Fake AdCo)的两排帖子格式。 如果一个格式是有趣的,行业中的其他人会选择它,把整个练习变成一个使用标签这样的设计活动。 尽管人们经常指责数字营销没有在应得的地方给予信用,但它试图坚持一些原则。 每次社交Samosa和它的ilk在#Trending格式下整理帖子时,他们都会提到启动它的帐户。 这就是贾森·托马斯(Jaison Thomas)的年轻数字机构Blusteak,总部设在喀拉拉邦的Kottayam,如何在阳光下度过难关。它已经开始了一种名为RealPermission的格式,它受到Android手机上一个功能的启发,该功能询问应用程序允许做什么和访问什么。 托马斯,22岁,将其视觉和文本语法应用于五个流行的消费品牌,如Tinder、Durex和App,以创建#趋势格式。 托马斯表示:“几个小时内,大约有1000个品牌遵循了我们的模式。 在围绕瞬间营销的标签中,#趋势格式在Instagram上的帖子数量最高-在最后一次统计中超过17,000个。 然而,这个行业因其优点和效用而存在分歧。 一些人甚至不同意将其纳入即时营销。 数字机构Schbang的创始人HarshilKaria称这是一项有趣的活动:“开始一种趋势并不难。 我们可以用我们投资组合中的100个品牌来做。 WATConsult的Shah说:“无论是机构还是品牌经理,都应该被指责为趋势型。 为什么人们会这样做?沙阿表示:“这给了品牌相当多的互动性和参与度。 创意精品店Gingermonkey的创始人阿披实·阿斯塔纳(AbhishekAsthana)说,这使机构的创作者在内容创作方面忙于24x7,而不是在品牌建设方面。 阿斯哈纳(Asthana)曾在FMCG公司担任品牌经理一职,他看到了营销如何改变印度的数字营销格局:“在一个混乱的空间里,瞬间营销帮助产品投球听起来更人性化。 而品牌经理不需要投入资金来推广这些职位,因为他们有有机的影响力。“然而,在过去的一年里,瞬间营销已经变成了一只不同的野兽。 它用自发性换取战略。 而最初的热情已经被疲劳所取代,因为每个品牌都在试图抢占LOL的份额。 作为一项打破杂乱的运动开始的是创造一个自己的杂乱。 虽然一些品牌正在努力避免过多的瞬间营销,但大多数大品牌都远离#趋势格式。 施邦的卡里亚甚至对他的代理公司为费维科尔所做的专题文章很挑剔。 但瞬间营销还在继续。 正如金格蒙基(Gingermonkey)以奥斯卡为主题的自行车租赁创业公司Bounce的帖子所说:“奥斯卡需要时间。 把它弹出来。

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