因滴眼液“洗脑"广告备受质疑的莎普爱思再次栽了跟头

因滴眼液“洗脑"广告备受质疑的莎普爱思再次栽了跟头。日前，“椰树牌椰汁”部分版本广告因低俗引争议，遭到了国家广播电视总局通报停播处理。记者注意到，除了椰树牌椰汁，同时被停播的还有一款中成药“四子填精胶囊”的部分版本广告，而四子填精胶囊的生产企业强身药业恰恰正是莎普爱思的全资子公司。

子公司药品广告违规

国家广播电视总局指出，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题。

其中，“强身牌四子填精胶囊”于2018年11月5日在河北卫视播出的广告含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。广电总局要求，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关。

记者注意到，四子填精胶囊的生产企业为莎普爱思强身药业有限公司，该公司为上市公司莎普爱思的全资子公司。药监局数据库显示，强身药业旗下现有165个药品批文，均为中成药，四子填精胶囊正是其中一种OTC药物。

莎普爱思业绩预亏

2017年年底，因拳头产品莎普爱思滴眼液(通用名：苄达赖氨酸滴眼液)广告涉及夸大虚假宣传、误导消费者，莎普爱思被推至风口浪尖。

年报数据显示，莎普爱思滴眼液2014年、2015年、2016年所产生的销售收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元，毛利率高达95%左右。

拳头产品销售飙涨的背后，则是连年攀升的广告费用。2014年、2015年、2016年的莎普爱思广告费用分别高达2.07亿元、2,4亿元、2.6亿元，分别占营收比27.1%、26.09%、26.84%。堪称A股医药公司“广告大户”。

不过，随着莎普爱思滴眼液产品有效性、广告真实性受到全面质疑，其业绩一落千丈。

今年1月份，莎普爱思发布了2018年年度业绩预亏公告称，经初步测算，预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润，将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.3亿元到-1.1亿元。

重塑品牌之路再蒙阴影

值得注意的是，在2018年半年报中，莎普爱思方面就承认，受苄达赖氨酸滴眼液有关事宜影响，公司中成药主要产品的销售量下降。莎普爱思强身药业报告期营业收入同比下降43.19%;净利润同比下降97.65%。

在该份半年报中，莎普爱思公开承诺，公司新发布的广告将继续严格按照药品广告审查的有关规定和国家食药监总局、浙江省食药监局的新要求执行。同时将适时调整传播策略，提升企业品牌的美誉度。

不过，随着又一则中成药广告停播，莎普爱思重塑品牌形象道路或再蒙上一层阴影。

记者注意到，此前2017年年底，原国家食药监总局要求莎普爱思尽快启动苄达赖氨酸滴眼液临床有效性试验，于三年内将评价结果上报。对于莎普爱思而言，想要重塑品牌形象，除了进一步规范广告业务，是否能在规定时间内拿出有效的临床数据也显得尤为重要。

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