社交电商新物种的兴起以及被资本市场的认可

7月26日晚间，拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式登陆纳斯达克市场。这一天，对于拼多多来说，是具有历史性纪念意义的一天。与此同时，也是电商行业具有变革性的一天，代表着社交电商新物种的兴起以及被资本市场的认可，也打破了过去人们对电商行业发展格局已定的认知。

拼多多的发展速度是非常惊人的，三年的时间里，用一个字来形容这个“新”企业，那就是快，用户增速快、交易额增速快以及上市速度快等。而在这背后，都是源自社交的支撑，通过熟人间的社交，加上低价的吸引，引导用户购买。而这样的模式，也更是迎合了三四线等城市用户的需求，他们更多看重的是商品能用以及性价比是否高。

对于拼多多的发展模式，很多人都会有质疑。但是，即便如此，也不能掩盖其成功的光环。而在社交电商的吸引下，包括淘宝、京东以及苏宁等三大传统电商平台也都开始再一次发力拼团购物，并且加大宣传推广力度，尤其是苏宁，更是将拼购业务作为当前的重要发展战略之一。

面对传统电商的来势汹汹，拼多多一方面在处理着舆论上的压力和质疑，一方面也在做着产品线的升级。这一次，传统电商平台的“集体围剿”，还能让拼多多继续保持高速增长吗?

三大平台纷纷发力 拼购节快速收割用户

在外界看来，单一的拼购模式让拼多多在三年时间里达到了300亿美金市值的成就，在感到惊讶的同时，也承认社交力量的强大，当然还有低价的吸引力。据悉，阿里方面很早就推出了淘宝特价版APP来应对拼多多的高速增长，同时也是为了探寻更广阔的消费市场。

和拼多多低价策略类似，淘宝特价版主打9.9包邮、限时秒杀等。简单来说，就是用低价格来吸引用户，并且邀请用户可以获得红包，通过社交关系来扩大用户规模以及影响力。

不过，不知道是不是淘宝特价版没有达到预期，还是什么原因，阿里方面之后又推出了支付宝拼团功能，包括一元拼团，整点限时5折秒杀等。双渠道的策略，也可以看出淘宝对于拼团模式的重视。

而主打B2C的京东，其实也早已经上线了拼购业务。不过，其入口较深，露出位置并不好，需要用户手动搜索“拼购”两个关键词，才可以进入拼购主页。与此同时，在微信端，京东拼购还有小程序可以提供服务，背靠腾讯这颗大树，京东在推广拼购业务的时候可以说是方便了不少。

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