逐步减少农村增长 快速消费品公司面临的挑战

‬农村增长放缓是目前消费的现实。过去几个季度，城乡消费增长都在逐渐减少。

一年前，农村增长快于城市消费，这为快速消费品 公司增加了产量和产品多样化的优势。

尼尔森报告证实，农村消费增长的下降比城市消费更加陡峭。

尼尔森考虑计算季度增长的日历年。

快速消费品研究公司尼尔森表示，在2019年第二季度(4月至6月)，农村增长率为10.3，而2018年的第二季度(4月至6月)增长率为20.3，因此减速为9.7%。

总体而言，在2019年第二季度(4月至6月)，快速消费品价值增长已经下降至10%，并且正在放缓; 这是继2018年第三季度高点(16.2%)之后走软。

“HUL管理评论中最重要的一点是农村需求持续放缓。值得注意的是，1919年初的农村需求增长约为城市需求增长的1.3倍，现在与城市需求增长相当，“一家经纪公司的快速消费品分析师表示。

根据尼尔森的说法，所有市场的农村经济放缓都是由于主要的宏观经济指标，如农村产出放缓，政府支出减少，以及大多数北印度市场的不合时宜的雨水影响作物。

一般来说，作物生长需要300-500毫米的降雨/水。

根据印度气象局(IMD)的报告，总体而言，自6月1日季风季节开始以来，印度的降雨量比平均水平低17%。

不确定的农村收入

尼尔森报告称，在2019年的最后两个季度，城市消费减速率仅为4.3%。

值得注意的是，城市消费主要是由工资驱动的，这比不稳定的天气驱动的农村收入更加确定，因此在紧张的时期，快速消费品服装将更多地依赖于城市公司。

农村收入结构是一维的，加上依赖天气的农业，使农民不可能用额外的收入来源补充他们不确定的农业。

政府在未来五年内将农业收入翻一番的政策方法应该是双管齐下的，一个向所有村庄灌溉的设施，以减少天气依赖，两个简单的融资和创建生态系统，用于园艺，花卉等的补充农村活动。

尼尔森报告详细说明，农村消费的价格增长速度低于其数量增长。这反映出农业收入的微小增长只会促进低价值消费品数量的增长。这使得品牌部门面临着在农村地区快速增长的挑战。

Hindustan Unilever Ltd(HUL)是印度销量最大的上市消费品公司，由于消费疲软，特别是在农村地区消费疲软，其20财年的销量增长进一步放缓。

在收入增加和原材料成本下降的推动下，HUL的净利润增长了15%，达到1,755千万卢比。

然而，在FY20的4月至6月季度，销量增长达到了7个百分点的低点5%。在上一季度，HUL在19财年(1月至3月)的销量增长了7%。

Dabur在10月19日公布了其业绩，Dabur的综合销售额同比增长9.3%，主要受国内需求的影响，占销售额的68%左右。

Dabur的印度业务增长了10.5%，因为销量增长率达到了9.6%，有趣地达到了21%的高基数。

虽然Dabur的国内销量增长意外，但管理层的评论表明，腹地需求趋势逐渐恶化。请注意，农村需求约占公司总销售额的47%。

对于Dabur来说，6月份的需求低于季度初的需求。这主要是由于农村的困境，农村人均钱包的减少导致了巨大的信贷压力，特别是在以农村为导向的供应链中。

一线希望在于快速消费品企业已经将商品及服务税中断，因此快速消费品供应链物流到偏远的农村地区应该运作良好，运作顺畅。

IIFL快速消费品报告将成本节约和运营杠杆确定为快速消费品新GST供应链的积极因素。

前方的道路

未来增强农村消费的路线图在于确定其断层线和消费指标。在消费指标中，尼尔森报告显示，2005年第二季度第二季度农村增长10.3%的农村增长带动了5.5%的农村增长。

这意味着与品牌驱动的产品相比，农村增长将更多地来自价值驱动的产品。

政府对农业收入的政策必须减少对与天气有关的农村收入的依赖，这将使农村经济收入在基本水平上更加稳定，从而使快速消费品的消费线更加稳定。

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