从历史上看 当前季度可能对苹果iPhone销量不利

苹果已经发布了从一月到三月的三个月中的第二季度财报。在此期间，苹果表示iPhone的销售额下降了6.7%，至289.6亿美元。但是，自该季度末以来，iPhone做了什么?根据KeyBanc的分析师的说法，4月对于苹果的智能手机来说是一个糟糕的月份。首先，中国以外的458家Apple Store商店中的绝大多数都与大多数零售商店一起关闭。但是更重要的是，对于许多刚刚经历了一场剧变而突然失业的消费者，必须购买一部新手机，以确保有足够的食物吃。

根据Seeking Alpha的数据，KeyBanc的分析师估计iPhone的销量在4月份同比下降了77%。从2020年3月开始，降幅依次为56%。这家位于克利夫兰的银行确实注意到iPhone销量在4月下半月有所回升，这是由于在美国发出了刺激性付款以帮助那些在经济上遭受大流行的人们。KeyBanc说，这种提振可能不会持续下去。

苹果远离iPhone销售的多元化已被证明是及时的举动

该银行表示，虽然在线销售从3月开始从4月开始增长，但是这些购买并不能弥补因零售店关闭而造成的销售损失。尽管由于，iPhone的销售在上个月遭受了很大损失，但苹果服务部门却从中受益。在iPhone的销量在2015年达到顶峰之后，该公司决定专注于大量活跃的iPhone装置(最新数量超过9亿个)，并向这些装置的所有者提供经常性的订阅费。随着iPhone用户开始订阅Apple Music，Apple TV +，Apple News +，Apple Arcade，iCloud等，这是一个极好的策略。此外，此服务涵盖的其他服务包括App Store，AppleCare +和Apple Pay。对于后者，苹果公司使用其移动支付服务进行的每笔交易都占0.15%。那不

苹果设定的目标是将服务收入从其2016财年的250亿美元增加一倍，至2020财年。在2020年前两个季度中，苹果的服务部门获得260亿美元的收入，使其有望达到目标。许多iOS用户希望通过自我隔离来消磨时间，而转向App Store中的游戏和付费内容。苹果从付费应用程序和应用程序内购买产生的收入中削减了30%。应用锁定分析可能会在几个国家放松，但应用分析公司Sensor Tower最近表示，第一季度iPad在App Store的购买量达到创纪录的21亿美元。

要了解的重要一点是，Apple不再仅仅是iPhone。在巅峰时期，该设备占苹果收入的69%，该公司的季度业绩很大程度上取决于该设备在任何给定季度的销售情况。但是，苹果在扩大收入来源方面做得很好。在第二财季中，iPhone的总收入仅略低于公司报告的583.1亿美元的收入的50%。即使iPhone的销售下滑，服务部门仍在坚持。苹果增长最快的业务不是iPhone。可穿戴设备，家用设备和配件组恰好是两种非常流行的Apple设备的所在地：Apple Watch和AirPods。无线蓝牙的出货量耳塞是目前增长速度比任何其他的苹果产品更快。

根据KeyBanc的数据，由于苹果公司第三财季的第一个月开局如此糟糕，因此本季度似乎有望成为iPhone历史上最糟糕的季度。

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