专家表示，由于失业率低，消费者信心高，企业开始从人员到技术等方面获得投资回报，因此零售商和品牌应该有一个愉快的假期。“我们希望每个人都有一个非常好的一年，”德勤零售业务负责人Rod Sides说。“如果他们不这样做，他们就会与消费者的期望脱节。”德勤预测假日零售额将比去年增长5%至5.6%，超过1.1万亿美元。根据德勤2018年的假期调查，在线销售额将超过1280亿美元。

“我们希望每个人都有一个非常好的一年。如果他们不这样做，他们就会与消费者的期望脱节。德勤预计购物者平均花费1536美元，包括礼品，体验和其他“非货币”。近一半(47%)认为美国经济将会改善，但仍有74%的人认为获得优惠是最重要的购物属性。

但重要的是购物的便利性。

“我们在方便的基础上与其他任何东西竞争客户，”Sides说。他说，许多购物者都在问自己，公司如何更容易与他们一起购物，特别是如果他们愿意支付更多的钱。在周四公布的穆迪报告中，分析师表示，“强劲的美国经济”促使他们自2015年7月以来首次将前景改为正面。穆迪预计本假日季节零售销售增长5%至6%。

报告称，“对我们预测的最大推动力是一个非常强大的宏观经济环境，为营业收入和收入增长提供额外的燃料。”“零售业受益于消费者情绪改善，消费者信心高企，失业率低。”零售商也从他们在数字业务中所做的所有努力和投资中获益。该报告特别提到沃尔玛公司WMT，-0.24%，穆迪表示“由于其对价格和在线增长的投资已开始见效，其经营利润继续增长。”

另一家向数字，交付和其他业务领域投入数十亿美元投资的零售商是Target Corp.TGT，-2.25%。本周，Target宣布将在购买时提供免费的两天送货服务。这家零售商表示，正在努力成为“美国最便宜的购物场所”，它正在制定所有的配送选项，从当天送货到全国性的提升服务，这是一个焦点。穆迪副总裁米奇查达说：“部分零售行业的零售商将比行业的另一部分弱，因为他们有点落后，高杠杆或较小的参与者。”“这些公司可能不会像那些能够投资并且在业务上领先的强大，资本充足的公司那样获得收益。”Chadha表示，公司不仅要在假期内部展望，而且要全年都要避开挑战。但解决方案可能会降到美元和美分，对于规模较小或资金紧张的公司而言，胜利可能是“表明节奏正在改善的任何事情”。“这是一个关于零售业的富人和穷人的故事，”他说。“穷人现金紧张，规模较小或没有财务灵活性，显然会有更大的问题。”

零售商应该已经在右脚结束了这个赛季。莫奈特数据科学总监奥斯汀罗奇福德表示，该公司的数据表明，随着赛季结束，订单价值会有所增加。所以九月强于八月，依此类推。今年与去年相比，这一趋势更为明显。“我们所看到的是订单价值的加速，从8月到9月的速度是两倍，从9月到10月也是如此，”罗奇福德说。Monetate检查了来自230家电子商务零售商的数据，其中包括3.5亿次购买，用于分析。

它还发现节日期间订单数量也会增加。“购物者正在购买更多产品并进行更多购买，”罗奇福德说。

Amplify Online Retail ETFIBUY，-3.25%今年迄今已上涨4%，而SPDR S&P Retail ETFXRT，-1.32%该期间上涨2.4%。标准普尔500指数SPX，-1.73%在截至周五结束的一周下跌3.9%之后，到目前为止已经下跌了0.6%。