Snap股价下跌 但新的广告格式获得了动力

Snap Inc.在将其用户群货币化方面做得更好，但忠诚的追随者继续萎缩。社交媒体公司周四公布第三季度财务业绩好于预期，但Snap'sSNAP，-10.16%每日活跃用户数再次下降，符合分析师的预期。该报告发布于推特公司TWTR之后几个小时，+ 1.76%也在达成共识之前提供了顶线和底线结果。Snap的股票在盘后交易中暴跌10%，此前在常规交易中上涨超过6%。Facebook Inc.， -3.70%和Twitter股票也在周四的延长交易时段下跌。

Snap报告净亏损3.25亿美元，即每股25美分，而去年同期则为4.43亿美元，即每股盈利36美分。经调整后，该公司每股亏损12美分，而去年同期为14美分。FactSet调查的分析师预测每股亏损14美分。收入从去年同期的2.08亿美元攀升至2.98亿美元。收入超过预期的2.83亿美元。

在Snap的6月份季度收益报告中，该公司在连续报告其每日活跃用户数首次下降时震惊了投资者。DAU计数在9月份再次下降。Snap在第三季度的每日活跃用户数为1.86亿，而上一季度为1.88亿，而去年同期为1.78亿。分析师预计为1.86亿。该公司的12月季度展望假设DAU再次连续下降，但Snap管理层没有给出具体的数字预测。

首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在Snap的财报电话会议上表示，该公司“重建”其Android应用程序预计将有助于DAU的增长，尽管Snap计划“等到我们在广泛推广之前做到这一点。”同样关于DAie，Spiegel表示Snap正在改进性能，以减少Snapchat应用程序消耗的带宽量，并且该公司希望在发达市场中吸引超过34岁的用户。

根据该公司的财报发布，Snap的几项货币化工作正在蓬勃发展。Snap Pixel是衡量广告效果的一种手段，在第三季度带来了超过2.3亿次“购买活动”，高于第二季度的7000万次。该公司还在其原创展会中推出了首个“购物品牌整合”，Snap表示此次展示帮助阿迪达斯猎鹰运动鞋销售一空。Snap还推出了两款专注于电子商务的广告产品。该公司的“产品目录”选项将使营销人员更容易从现有目录中创建广告，而其“收集广告”将让Snapchat用户与广告中的四种产品互动，而不是一种。Snap表示，包括eBay Inc.SNAP在内的早期测试人员，这一格式的参与率显着提高了-10.16%。

首席财务官Tim Stone在Snap的电话会议上表示，该公司的目标是“在我们继续为广告客户制定格式时，更好地衡量，优化和提高相关性。”Snap股价在过去12个月下跌了51%，而标准普尔500指数SPX，-1.73%上涨了5.8%。

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